2024年5月16日，蔚來正式發(fā)布了其第二品牌——樂道（ONVO），旨在服務(wù)家庭市場。蔚來創(chuàng)始人李斌表示，“樂道”意味著“闔家歡樂，持家有道”。樂道與蔚來品牌之間既有協(xié)同效應(yīng)，也有區(qū)分度。蔚來預(yù)計將在一年左右的時間內(nèi)推出第三個品牌。
蔚來汽車董事長兼CEO李斌在樂道媒體溝通會上指出，樂道的研發(fā)、營銷等資金已包含在蔚來的整體投入中，未來也不會考慮讓樂道品牌單獨上市。樂道L60已開始接受預(yù)訂，預(yù)售價從21.99萬元起。李斌強調(diào)，這個預(yù)售價仍有不錯的毛利，不會讓企業(yè)虧損銷售。李斌提到，蔚來成立之初就制定了多品牌戰(zhàn)略。蔚來從高端市場起步，一方面是因為豪華品牌在電動化轉(zhuǎn)型上滯后，市場存在機會窗口；另一方面，高端產(chǎn)品有助于正向研發(fā)和創(chuàng)新。而樂道品牌的推出，則是為了服務(wù)更多用戶，實現(xiàn)蔚來整體愿景，符合公司規(guī)劃。
李斌強調(diào)，高端市場規(guī)模有限，為實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，僅專注于高端市場是不夠的。因此，蔚來計劃同時服務(wù)高端和大眾市場。他指出，特斯拉在多方面做得很好，也是從高端市場入手，但一個品牌同時涵蓋高端和大眾市場并不合理。樂道品牌總裁艾鐵成表示，樂道品牌的用戶群體與蔚來品牌不同，樂道特別聚焦家庭用戶，旨在充分滿足用戶需求。樂道采用直營模式，將與合作伙伴合作，但管理模式上保持直營。