在萬(wàn)眾矚目中，蘋果公司交出了AI答卷。
北京時(shí)間6月11日凌晨，在蘋果WWDC（全球開發(fā)者大會(huì)）上，蘋果公司CEO庫(kù)克等高層宣布了一系列重磅更新——以AI為主軸，蘋果宣布推出“蘋果智能”(Apple Intelligence)套件，能夠優(yōu)先置頂推送、總結(jié)摘要、生成圖片以及搜索照片視頻等，最大程度理解用戶的個(gè)人情境；蘋果升級(jí)Siri，使用語(yǔ)音或文字都可以調(diào)用它，還可以用來(lái)修圖，Siri可以打通日歷、地圖、郵件等數(shù)百種APP。
更重要的是，蘋果公司宣布將與OpenAI合作，ChatGPT將整合到包括新一代蘋果操作系統(tǒng)中，Siri支持調(diào)用ChatGPT-4o，提供生成圖片等功能，蘋果公司也正在推進(jìn)其他公司大模型產(chǎn)品的接入。
特斯拉CEO埃隆·馬斯克隨后公開強(qiáng)烈反對(duì)蘋果公司和OpenAI的這次合作。他在X平臺(tái)連發(fā)多條推文，指責(zé)蘋果“出賣用戶數(shù)據(jù)”，他還指出， “如果蘋果在操作系統(tǒng)層面整合OpenAI，那么蘋果設(shè)備將被我的公司禁止使用。這是不可接受的安全違規(guī)行為。”
來(lái)源：X平臺(tái)截圖
“蘋果無(wú)法開發(fā)自己的人工智能，卻認(rèn)為能夠確保OpenAI保護(hù)你的安全和隱私，這顯然是荒謬的！蘋果完全不清楚把你的數(shù)據(jù)交給OpenAI后會(huì)發(fā)生什么，他們這么做完全是在出賣用戶。”馬斯克在X平臺(tái)上怒斥。
AI時(shí)代開啟，庫(kù)克和蘋果公司顯得捉襟見(jiàn)肘。它的技術(shù)儲(chǔ)備不足，此前，它將寶押在了汽車、頭顯設(shè)備、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域，中美各大公司爭(zhēng)相發(fā)布大模型以及相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，蘋果公司只能坐冷板凳。此次發(fā)布會(huì)說(shuō)明，庫(kù)克和他的同僚已經(jīng)盡力補(bǔ)AI的課。
但市場(chǎng)失望情緒濃厚。截至美東時(shí)間周一收盤，蘋果跌1.91%，收193.120美元，市值一夜蒸發(fā)580億美元（約合人民幣4213億元），總市值2.96萬(wàn)億美元，盤后交易繼續(xù)陰跌，再次被英偉達(dá)3萬(wàn)億美元的市值反超。
人們期待看到蘋果公司能引領(lǐng)和革新AI時(shí)代的產(chǎn)品體驗(yàn)，而不是小修小補(bǔ)，只是在iOS的墻上雕花。創(chuàng)造需求而不是滿足用戶需求，這是喬布斯給蘋果公司注入的基因。
留給蘋果的時(shí)間不多了
發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克首先宣布了蘋果旗下頭戴顯示器Vision Pro的升級(jí)，從1.0系統(tǒng)升級(jí)為Vision 2。2023年發(fā)布的Vision Pro并沒(méi)有帶給蘋果公司更多的驚喜，但它也被視為庫(kù)克時(shí)代最重要的產(chǎn)品。
蘋果公司宣稱，在Vision 2加持下的Vision Pro視野更開闊，顯示屏分辨率更高，可以變成環(huán)繞的超寬屏，相當(dāng)于兩臺(tái)4K顯示器并排擺放，還可以讓圖庫(kù)里現(xiàn)有的照片通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，從2D升級(jí)為3D顯示。
在iPadOS系統(tǒng)上，產(chǎn)品革新的亮點(diǎn)是“計(jì)算器”，在計(jì)算機(jī)寫出算式，加上等號(hào)之后，可以自主給出答案，一些人在社交媒體揶揄蘋果公司，這個(gè)功能產(chǎn)品小題大做，太過(guò)雞肋。
重頭戲是AI，蘋果公司主打理解用戶的個(gè)人情境，比如推出“蘋果智能”套件能夠優(yōu)先置頂推送、總結(jié)摘要、生成圖片以及搜索照片視頻等；可以提高用戶的寫作能力，在寫郵件時(shí)，蘋果系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)給出建議，以此調(diào)整文本表達(dá)或者語(yǔ)氣等。
Siri的升級(jí)令人矚目。蘋果披露，用戶每天調(diào)用1.3億次語(yǔ)音請(qǐng)求，使用語(yǔ)音或文字都可以調(diào)用它，Siri還可以用來(lái)修圖，通過(guò)照片等語(yǔ)義理解，Siri打通了日歷、地圖、郵件等數(shù)百種APP，可以實(shí)現(xiàn)酒店預(yù)訂、日程安排、地圖規(guī)劃等。
上述大部分AI功能已經(jīng)被其他科技公司“劇透”了，比如一個(gè)月之前，谷歌公司發(fā)布的AI搜索，已經(jīng)可以做到文字搜圖片或者搜視頻等等；中國(guó)手機(jī)廠商的摘要總結(jié)以及自制表情包、一鍵修圖等，也已是標(biāo)配應(yīng)用了。
為了平衡用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)安全的憂慮，蘋果公司稱，上述操作絕大部分可以通過(guò)本地端到端操作來(lái)實(shí)現(xiàn)，如果有需求，通過(guò)Siri可以調(diào)用第三方大模型產(chǎn)品，比如ChatGPT-4o，但數(shù)據(jù)的主動(dòng)權(quán)掌握在用戶手里。
為此，蘋果提出了一個(gè)“私有云計(jì)算”概念：“蘋果智能”將在使用蘋果芯片的專用服務(wù)器上啟用云計(jì)算模式，確保用戶數(shù)據(jù)的私密性和安全性。
蘋果公司與OpenAI的合作可能只是暫時(shí)的。
FutureLabs未來(lái)實(shí)驗(yàn)室首席專家胡延平告訴《中國(guó)企業(yè)家》，最多不超過(guò)兩年，GPT還是會(huì)切換到蘋果自己的云端AI。除非想徹底淪落為二流，蘋果不會(huì)把自己的智能生態(tài)的未來(lái)建筑在別人的AI底座上。
蘋果的生態(tài)開放已經(jīng)是大勢(shì)所趨。
今年3月，蘋果公司在歐盟地區(qū)部分國(guó)家開放端側(cè)下載，允許用戶通過(guò)第三方應(yīng)用商店或側(cè)載方式安裝應(yīng)用程序，此前，為迎合歐盟法規(guī)，蘋果最新的iPhone 15也已經(jīng)改用USB Type-C接口。
各大廠商都祭出了AI大旗，在高通、AMD等芯片廠商的加持下，3C廠商都在探索端側(cè)AI的路徑，從蘋果身上看，它似乎也沒(méi)有摸到門徑，這意味著技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的艱難，但也意味著巨頭洗牌的機(jī)會(huì)到了，而留給蘋果的時(shí)間也不多了。
淪為AI時(shí)代的諾基亞？
相較于蘋果公司的緩慢動(dòng)作，其他科技廠商正在AI領(lǐng)域突進(jìn)，尤其是蘋果的端側(cè)大本營(yíng)。OpenAI背后最大的出資方微軟動(dòng)作最迅猛，聲量也是最大的，也是此次AI浪潮的大贏家。
在5月22日的2024微軟Build大會(huì)上，微軟CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）一口氣宣布了50多項(xiàng)AI能力更新，覆蓋GPT-4o上云、自研Cobalt芯片、團(tuán)隊(duì)版Copilot、SOTA小模型等多個(gè)方面。
相較于庫(kù)克的謹(jǐn)小慎微，納德拉的手筆頗大，動(dòng)作更為激進(jìn)，比如微軟宣布推出42億參數(shù)多模態(tài)SLM（小語(yǔ)言模型）Phi-3-vision，支持圖像理解與交互；同時(shí)提供70億參數(shù)的Phi-3小型模型和140億參數(shù)Phi-3中型模型，支持跨操作系統(tǒng)及云邊端運(yùn)行，這是微軟在端側(cè)大模型領(lǐng)域的重要布局。
作為硅谷最早以及持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)押注AI的科技公司，谷歌的風(fēng)頭這兩年被OpenAI搶去不少，但依舊手握不少秘密技術(shù)。
在5月15日的谷歌開發(fā)者大會(huì)上，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊說(shuō)，谷歌旗下AI大模型Gemini 1.5 Pro向全球所有開發(fā)者開放，并支持200萬(wàn)Tokens的Gemini 1.5 Pro模型的預(yù)覽，他們的目標(biāo)是“無(wú)限上下文”。
高通、AMD以及英特爾等芯片廠商，也正在開足馬力，不斷推出高性能的AI芯片，聯(lián)合手機(jī)、汽車、電腦等廠商，一起造出一股巨浪，試圖一洗過(guò)去十年被蘋果公司打壓的陰郁之氣。
蘋果是否會(huì)變成AI時(shí)代的諾基亞，關(guān)鍵在于蘋果公司能不能打造出屬于自己的AI底座。
蘋果在AI前哨時(shí)代與OpenAI的合作，頗有點(diǎn)2011年諾基亞和微軟合作的意味。
當(dāng)時(shí)，諾基亞放棄了自研的塞班系統(tǒng)以及開發(fā)中的MeeGo系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而與微軟合作，采用了Windows Phone系統(tǒng)，但仍不能挽回頹勢(shì)。2013年，諾基亞將大部分手機(jī)業(yè)務(wù)以50億美元的價(jià)格賣給微軟，而這前后，也就三年光景。
從蘋果公司此次的WWDC上，人們可以明顯嗅到，蘋果公司一直在提升消費(fèi)者極致體驗(yàn)，但創(chuàng)造消費(fèi)者新需求的魔力消失了，只能跟在其他公司后面拾人牙慧，亦步亦趨。
而在這十三年中，印鈔機(jī)的聲音蓋過(guò)了其他的細(xì)微聲音。
2011年時(shí)，庫(kù)克初掌蘋果公司，蘋果公司的市值只有3000多億美元，但到了今年，蘋果公司已經(jīng)是3萬(wàn)億規(guī)模的巨頭公司了。
喬布斯所追求的軟硬一體理念可能在AI時(shí)代被肢解，目前，最先進(jìn)的AI技術(shù)以及方向，并沒(méi)有掌握在蘋果公司手里。
不過(guò)，在產(chǎn)業(yè)化以及端側(cè)方面，蘋果依賴于市場(chǎng)份額以及消費(fèi)者心智，仍然可以賺取大把鈔票，但這并不是人們對(duì)蘋果公司的想象。