目前，國內彩電市場規模連續多年呈現收縮態勢，但Mini LED電視市場近年快速增長，已成為電視行業的熱門賽道。

2024年，miniLED電視國內銷量有望突破170萬臺

從銷量規模來看，Mini LED電視從2019正式“問世”，到2021年全面“起量”，再到去年國內市場80萬臺左右的體量，呈現蓬勃發展趨勢。

據行業機構中怡康數據顯示，2024年前四月（1~4月）Mini LED銷售量產品滲透率升至3.3%，銷售額產品滲透率升至9.3%。從數據上看，miniLED電視從無論銷量和還是增長率都在攀上新高。如此硬核的市場表現更“證實”了miniLED電視在當下市場端火熱的趨勢。

由于miniLED電視在前4個月持續走高，中怡康方面樂觀預測，2024年全年miniLED電視在中國市場銷量有望突破170萬臺，銷售額將超130億元。按照這個數值，銷量規模相比去年再度翻倍。

所以miniLED電視能夠持續上量走高。主要是因為miniLED電視在今品牌參與度、技術成熟度、以及成本下沉等各個維度上都來到了一個成熟的節點。

在性能技術上維度來看，miniLED電視隨著近5年mini LED顯示背光技術的逐步成熟、產業鏈供給能力的提升，行業對這一技術的應用已經從此前的“攀登高峰為主”，已經逐步向未來的“提升成本競爭力為主”轉變。直白的說，mini LED電視在當下在峰值亮度、色域、清晰度，以及壽命、良率、成本等方面已經“進化”到一個相對成熟階段。

有行業專家分析表示，當下Mini LED電視在市場端已經進入消費清晰分層的階段。高端產品方面，有百寸巨幕+萬級分區能體現Mini LED的畫質優勢。中低端入門市場方面，隨著Vidda、雷鳥、、酷開、小米等品牌對miniLED電視的持續“價格下壓”，miniLED電視普及的“大門”已經啟動。

奧維云網數據顯示，5000元以下產品零售量占比提升至23%，較去年同期增長了15個百分點，從高端向中端下探，也必將加速Mini LED電視在中國市場的普及，引發新一輪更新換代需求熱潮。

品牌格局方面：某些頭部品牌“一家獨大”的局面或將不存在

品牌參與度方面：和OLED電視“逐步”被多數國內主流廠商“冷落”相比，miniLED電視則是幾乎是“全品牌在角逐”。miniLED電視已經成為當下所有彩電品牌的“共選”。可以說，2024年前幾個月滿屏都是miniLED電視。

Mini LED市場快速發展，迎來更多玩家入局并推出更多的機型角逐市場。中怡康統計，今年1~4月Mini LED市場在銷品牌數達到19個，相比去年同期增加3個品牌；在銷型號數達到292個，相比去年同期增加156個型號。

據統計，今年整個市場已經 “搬出”數十款miniLED電視，主要技術“升級”點依然還是定格在：大尺寸、高分區、AI智能以及低價高質的Mini LED電視（親民型產品）。

具體來說，分區數從200到40000個不等、尺寸覆蓋到55~115寸各個尺寸、價格從4500元至28萬元不等。特別在價格角度上，相比早期產品，現在市場上的價格已經有了明顯下降，在迭代升級的基礎上實現“加量不加價”。

此外，和去年相比今年miniLED電視在技術升級上還多了一個看點，那就是AI賦能。AI技術的集成進一步提升Mini LED電視的性能。今年以來，AI賽道爆火，康佳、TCL、雷鳥、海信、長虹、Vidda、索尼、三星等品牌的Mini LED電視型號都集成了AI技術。通過AI技術的集成，Mini LED電視不僅在畫質上有了質的飛躍，而且在用戶交互、內容推薦、智能控制等方面也提供了更加智能化的解決方案，為家庭影院提供更個性化的體驗。

品牌入局者更多，讓miniLED電視產品線不斷豐富，讓消費者的選擇更加的多元化，同時奠定了未來成長的堅實基礎。但反過來說，品牌入局者增多，且技術競爭點 “更為密集和多元化”，這勢必會加劇Mini LED市場競爭加劇，會導致品牌格局“震蕩”。

中怡康數據顯示，今年前4個月在miniLED電視品牌集中度上，頭部品牌強勢表現在被“稀釋”。其中，銷售額TOP1-2和TOP3-4的品牌額份額均呈現一定程度的下滑，而TOP5-10及其他品牌額份額同比有所增加。

2023年國內miniLED電視零售量品牌排名（中怡康）

按照中怡康統計，去年（2023年）國內miniLED電視有超一半的份額是TCL，如果按照今年4月的表現，TCL目前在miniLED電視地位由之前全球首發、一枝獨秀，可能要逐步面臨更多品牌的挑戰，市場占比會持續承壓。

不過，針對這樣的局面，可能對于TCL來說并不是“壞事”。因為，作為miniLED電視的“先驅領導者”，更應該意識到只有更多的品牌“跟注和導入”，才能進一步做大miniLED電視這個“大盤”，只有“規模體量”這個蛋糕變得更大，才能真正推動miniLED電視走向“更大”的一個市場節點。

業內專家指出，mini LED電視技術從數年前TCL全球首發、一枝獨秀，到現在遍地開花、強者如群，市場競爭已經進入嶄新階段。面對高速增長和競爭日益激烈的Mini LED市場，圍繞目標細分市場制定有效的產品策略和市場戰略，或將成為品牌提升整體市場份額的關鍵。