五一”假期即將到來，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增。在出游距離上，國內(nèi)長線游是更多游客的選擇，占比達46%；出境游熱度增長顯著，占比為31%；本地游和周邊游出游人次占比為23%。在新媒體平臺迅猛發(fā)展之下，直播＋短視頻造就了一個個現(xiàn)象級的“網(wǎng)紅城市”和“熱門打卡地”，吸引都市人去心儀的目的地尋找“詩和遠(yuǎn)方”。
直播+短視頻助力信息動態(tài)“碼”上知曉。目前，數(shù)字旅游的步伐不斷加快，直播、短視頻與旅游的互動更加頻繁和深入。在線預(yù)約門票，掃碼即可進入景區(qū)；用上景區(qū)智能導(dǎo)覽，游玩路線大大優(yōu)化；沉浸式酷炫玩法，刷新你的旅游體驗。與此同時，借助大數(shù)據(jù)平臺，實時監(jiān)測預(yù)約數(shù)量、日接待量、瞬時承載量等已成景區(qū)常態(tài)。例如，北京作為首都，每到假期都是人流眾多的時期，旅游部門聯(lián)合北京聯(lián)通，基于長期的數(shù)據(jù)智能服務(wù)和豐富的數(shù)據(jù)建模能力，向游客提供大數(shù)據(jù)服務(wù)，形成了區(qū)域人流監(jiān)測、返程人流監(jiān)測及輿情監(jiān)測，展現(xiàn)了國際旅游城市應(yīng)有的服務(wù)供應(yīng)水平。在青島嶗山風(fēng)景區(qū)，根據(jù)游覽區(qū)分布和游客游覽習(xí)慣，劃分了4條線路，依據(jù)各游覽區(qū)日接待量和保持最佳旅游舒適度的標(biāo)準(zhǔn)進行綜合測算，從而使得游客合理安排行程。今天，“云旅游”已成為大眾旅游新場景、智慧旅游新動能。近年來，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等高科技在旅游行業(yè)深入應(yīng)用，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游正迎來新的發(fā)展機遇。
直播+短視頻成為文旅行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，改變消費者的文旅選擇。之前，景區(qū)多依靠發(fā)傳單或設(shè)立宣傳網(wǎng)頁等傳統(tǒng)方式招攬游客，但由于信息量少、功能簡單、體驗感不足等原因，難以達到預(yù)期效果。今天，網(wǎng)絡(luò)平臺為旅游帶來技術(shù)支撐、市場滲透、傳播力度等優(yōu)勢，通過線上展示的方式，立即吸引了游客的注意力，也成了出游目的地選擇和出游指南。2023年以來，從奔赴山東淄博“進淄趕烤”，到黑龍江哈爾濱冰雪旅游“火出圈”，再到甘肅天水麻辣燙“香出屏”，通過線上平臺，人們感受到越來越多城市的獨特魅力。一條街帶火一座城，一部劇帶火一座城，一頓燒烤帶火一座城……近年來，這樣的消費故事在各地頻頻上演。隨著互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、直播的迅速發(fā)展，線上線下業(yè)態(tài)不斷融合，為經(jīng)濟發(fā)展帶來新模式和新動能。因此，地方旅游主管部門、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)應(yīng)積極抓住這一契機，從圖文信息、實景直播到主播講解、售賣特產(chǎn)等方面，要更加注重創(chuàng)新，找準(zhǔn)旅游轉(zhuǎn)型升級的突破口，實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
直播+短視頻助力旅游地品效兼收，促進其持續(xù)繁榮。借助傳播技術(shù)和傳播網(wǎng)絡(luò)，可迅速提升旅游地的知名度，使之成為“網(wǎng)紅”。然而，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”、從“流量”到“留量”的持續(xù)繁榮，地方文旅仍有很多工作要做。對于游客來說，從美食探尋、住宿體驗到旅行攻略，更依賴于自媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺所傳播的信息。地方政府部門應(yīng)努力把餐飲、住宿、交通等設(shè)施完善好，推動軟硬件全面提升；強化公務(wù)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維和培訓(xùn)，使公務(wù)人員熟悉大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)；加大對旅游市場的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊欺客宰客行為，給游客滿意的、舒適的旅游體驗。地方文旅的持續(xù)繁榮，不僅需要發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)平臺的積極推動作用，更需要在城市治理、文化傳承、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、消費引導(dǎo)等方面作出系統(tǒng)謀劃和持續(xù)努力，以高質(zhì)量的文旅供給滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。
在這個時代的潮流中，直播、短視頻平臺不僅僅是娛樂和信息傳遞的工具，更引領(lǐng)著人們的生活方式。在未來的發(fā)展中，我們期待看到更多的創(chuàng)新和突破，希望短視頻平臺能夠成為連接人與人、傳播文化、促進交流的橋梁，讓每一個視頻都能成為一個獨特的文化體驗，讓每一次旅行都成為一段難忘的記憶。