6月6日-8日，2024重慶汽車論壇開啟。在2024年中國(guó)新能源車市加速淘汰的大背景下，內(nèi)卷、價(jià)格戰(zhàn)成了參會(huì)人員討論的焦點(diǎn)。
盡管在這樣頂級(jí)的論壇上，各位車企大佬們都自重身份，發(fā)言都不會(huì)太出格，但是我們依然看到了他們的談笑風(fēng)生，比如朱華榮說市場(chǎng)卷出了四個(gè)老漢直播帶貨，些許流露出一絲輕松。
但是，輕松的背后，大家的觀點(diǎn)并不相同，甚至還有些沖突。各位大佬們因?yàn)楦髯云髽I(yè)的發(fā)展情況不同，立場(chǎng)不同，他們所表達(dá)出來的意思也是大相徑庭。
我們以廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)曾慶洪、比亞迪董事長(zhǎng)王傳福、吉利董事長(zhǎng)李書福的發(fā)言為例，就能感覺出來其中頗有些針鋒相對(duì)的意思。
針鋒相對(duì)的車企大佬
曾慶洪直言價(jià)格戰(zhàn)已使企業(yè)不堪重負(fù)；王傳福則呼吁車企應(yīng)積極擁抱內(nèi)卷，產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合效率更高；吉利董事長(zhǎng)李書福雖然沒有到場(chǎng)，但他依然通過視頻的方式表達(dá)了健康依法競(jìng)爭(zhēng)才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，粗暴的價(jià)格戰(zhàn)是無序競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)。
曾慶洪說：“這樣卷下去不是辦法，企業(yè)目的是什么？盈利，為國(guó)家做貢獻(xiàn)，為社會(huì)做貢獻(xiàn)，交稅、就業(yè)……現(xiàn)在廣大車企裁員裁了多少？廣汽也裁了不少，這樣下去，對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家會(huì)怎么樣？”
這是基于廣汽集團(tuán)作為國(guó)企的責(zé)任。廣汽集團(tuán)不僅是承托著著豐田和本田的合資公司，還肩負(fù)著傳祺和埃安自主品牌的發(fā)展。在這里，要說明的是，合資公司背后的利益不僅外資方面的，還有一多半的利益是我們自己的，真把合資給卷趴下了，蒙受最大損失的還是我們自己。
所以，我們經(jīng)常看到大型國(guó)有汽車集團(tuán)的左右為難，其中的緣由正在于此。現(xiàn)在，國(guó)資委對(duì)汽車央企進(jìn)行新能源汽車業(yè)務(wù)單獨(dú)考核，并著重考核技術(shù)、市場(chǎng)占有率和未來的發(fā)展。
不再唯利潤(rùn)論，這對(duì)于所有國(guó)有汽車集團(tuán)的未來是一個(gè)利好消息。
而比亞迪作為中國(guó)新能源轉(zhuǎn)型的受益者，無論是在產(chǎn)品銷量，技術(shù)研發(fā)，還是經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上都取得了矚目的成績(jī)。
2023年，比亞迪累計(jì)銷量302萬(wàn)輛，成為全球第一。進(jìn)入2024年之后，比亞迪放出“榮耀全家桶”的大殺招，其它品牌望塵莫及，只能默默跟隨。2024年5月份，比亞迪銷量達(dá)到33萬(wàn)輛，達(dá)到去年的巔峰狀態(tài)。
王傳福正是在這樣的實(shí)力背書下，才有恃無恐地說要積極擁抱內(nèi)卷，做世界級(jí)的品牌。正所謂趁你病要你命，對(duì)于比亞迪來說，只有卷才能體現(xiàn)出自己的價(jià)值，此時(shí)不卷更待何時(shí)呢？
而李書福的視頻則指出了健康依法競(jìng)爭(zhēng)和粗暴的價(jià)格戰(zhàn)這一點(diǎn)。這個(gè)很是耐人尋味。
前段時(shí)間，汽車圈因?yàn)榘l(fā)動(dòng)機(jī)熱效率的問題在社交媒體上掀起一波討論。從技術(shù)層面來看，這是一個(gè)好事，因?yàn)楦骷叶加凶銐虻募夹g(shù)儲(chǔ)備，對(duì)中國(guó)汽車技術(shù)創(chuàng)新是有利的。但從企業(yè)發(fā)展層面來說，面對(duì)比亞迪的高光表現(xiàn)，吉利顯然是不服氣的。當(dāng)然作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)之間表現(xiàn)不服氣，是正常操作的。但是貼臉表示不服氣，就顯得有些落了下風(fēng)。
這幾年比亞迪的高光表現(xiàn)，確實(shí)也引發(fā)了很多討論。或許大佬們掌握了更多的內(nèi)幕信息，所以，李書福才有了這句“健康依法競(jìng)爭(zhēng)”，引人產(chǎn)生無限聯(lián)想。
這背后是，吉利汽車在3月份的2023年財(cái)報(bào)分析會(huì)上，吉利提出了奪回自主品牌第一寶座的目標(biāo)。從2017年到2021年，吉利汽車一直是自主品牌陣營(yíng)的銷量冠軍，但是，2022年比亞迪完成186萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，超越吉利汽車的143萬(wàn)輛的成績(jī)，奪得自主品牌第一的錦標(biāo)。
如今，吉利發(fā)誓要奪回來，自然要全方位地壓制對(duì)手。
所以說，敲鑼聽音，說話聽聲。都是在唱同一出戲，大家立場(chǎng)不同，我們聽到的信息也不同。
大部分人不喜歡內(nèi)卷
關(guān)于立場(chǎng)不同發(fā)言不同的這個(gè)問題，我們?cè)谫惲λ苟麻L(zhǎng)張興海身上更是能得到深刻體會(huì)。張興海在本屆重慶汽車論壇上表達(dá)了歡迎內(nèi)卷的態(tài)度，從產(chǎn)品到服務(wù)，再到產(chǎn)業(yè)要卷出新高度——說得很是輕松自在。
為什么呢？因?yàn)?024年，賽力斯的日子好過了。2024年一季度財(cái)報(bào)顯示，賽力斯?fàn)I收265.61億元，同比增長(zhǎng)421.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.20億元，主要原因是是AITO問界系列市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)向好，今年第一季度，賽力斯新能源汽車銷量達(dá)94,825輛，同比增長(zhǎng)374.77%。
尤其是AITO問界新M7及M9爆款頻出。數(shù)據(jù)顯示，AITO問界新M7上市七個(gè)月累計(jì)大定突破17.4萬(wàn)輛；問界M9上市三個(gè)月累積大定超過7萬(wàn)輛。截至目前，AITO問界汽車用戶規(guī)模已接近30萬(wàn)。
銷量增長(zhǎng)加速規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，一季度毛利率提升至21.5%，2024年一季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~11.87億元。
如此一看，張興海的確應(yīng)該輕松自在。因?yàn)榻^大多數(shù)友商們，都在賠本賺吆喝。
我們看蔚來、小鵬和零跑的情況。2024年Q1季度財(cái)報(bào)，蔚來實(shí)現(xiàn)營(yíng)收99.1億元，整車毛利率為9.2%，季度凈虧損51.85億元，同比擴(kuò)大9.4%；小鵬汽車總收入為65.5億元人民幣，環(huán)比下降49.8%，毛利率為12.9%，一季度凈虧損為13.7億元。同期，小鵬汽車總交付量為21821輛，環(huán)比下降63.7%；零跑汽車當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.86億元，同比增加141.7%，環(huán)比下滑33.9%；凈虧損為10.13億元，零跑汽車共交付3.34萬(wàn)輛新車，同比增加217.9%，環(huán)比下降39.6%。
這是上市公司能查到的具體數(shù)據(jù)，像蔚來和小鵬作為中國(guó)第一波造車新勢(shì)力品牌，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多年，市場(chǎng)基礎(chǔ)，用戶認(rèn)知已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，至今還是沒有實(shí)現(xiàn)盈利，像那些二代新能源品牌更是可想而知，虧得估計(jì)連姥姥都不認(rèn)識(shí)了。
筆者想表達(dá)的是，這才是中國(guó)新能源車市的現(xiàn)狀。你問問他們，愿意打價(jià)格戰(zhàn)嗎？但是沒有辦法。不參與價(jià)格戰(zhàn)，馬上就會(huì)慘遭市場(chǎng)淘汰出局，留在牌桌上興許還有機(jī)會(huì)。
所以，虧損再嚴(yán)重也得忍著。
所以，除了那幾個(gè)頭部品牌有能力打價(jià)格戰(zhàn)，大部分人是不愿意打價(jià)格戰(zhàn)，還有內(nèi)卷，但是嘴上可不能這么說。
是不是感覺一種大家都很精分？精分就對(duì)了。
百姓評(píng)車
正所謂見人說人話，見鬼說鬼話。從這個(gè)角度來說，我們應(yīng)該對(duì)那些敢于大膽發(fā)言的大佬們給予更多的尊重！
畢竟，不是誰(shuí)都有這樣的勇氣。