4月25日，IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2024年第一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬臺(tái)，同比增長6.5%，延續(xù)了去年底的反彈勢(shì)頭，市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。
按廠商來看，榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額位居第一，同比增幅達(dá)13.2%；華為市場(chǎng)占有率為17.0%，同比增幅達(dá)110.0%。此前在2023年第三季度，華為強(qiáng)勢(shì)回歸，有業(yè)內(nèi)人士斷言，榮耀將會(huì)受到最大影響。當(dāng)時(shí)榮耀CEO趙明回應(yīng)稱，“彼此尊重的最好方法就是拿出自己最強(qiáng)的狀態(tài)來進(jìn)行競(jìng)爭。”
而經(jīng)過市場(chǎng)的考驗(yàn)，榮耀不僅在去年四季度和全年穩(wěn)居國內(nèi)安卓市場(chǎng)出貨量首位，更在今年一季度與華為頂峰相見，共同推動(dòng)了整體安卓市場(chǎng)同比增長9.3%。
對(duì)于消費(fèi)電子廠商而言，某一系列產(chǎn)品的領(lǐng)先往往很快會(huì)被其他廠商趕超，但持續(xù)獲得市場(chǎng)的青睞卻并不容易。獨(dú)立僅三年多的榮耀何以展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性，并為安卓市場(chǎng)與整個(gè)行業(yè)注入新活力？業(yè)界認(rèn)為，AI的前瞻布局與持續(xù)升維或?yàn)橐淮箨P(guān)鍵因素。
手機(jī)AI與AI手機(jī)
在端側(cè)AI方興未艾的當(dāng)下，智能手機(jī)憑借較高的便攜性、完善的應(yīng)用生態(tài)及龐大的用戶規(guī)模成為理想載體。據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2024年全球智能手機(jī)出貨總量中，預(yù)計(jì)約5%會(huì)搭載端側(cè)AI運(yùn)算能力，這相當(dāng)于6000萬部AI手機(jī)。
IDC中國區(qū)副總裁王吉平認(rèn)為，AI手機(jī)成為所有廠商希望去引領(lǐng)未來、刺激市場(chǎng)增長和發(fā)展重要的因素。從國內(nèi)的第一季度手機(jī)市場(chǎng)排名來看，有AI加持的手機(jī)廠商增速表現(xiàn)也更好一些。
值得關(guān)注的是，當(dāng)前AI手機(jī)尚未被明確定義，各家廠商正以不同方式進(jìn)行探索。不過在這場(chǎng)浪潮下，安卓陣營布局看起來更為積極與高調(diào)。在各大安卓廠商紛紛公布AI手機(jī)路線之后，蘋果公司CEO蒂姆·庫克才透露“蘋果的生成式AI，在今年晚些時(shí)候會(huì)有新聞宣布。”據(jù)了解，蘋果的AI解決方案或?qū)⒃诮衲?月的WWDC24 (蘋果全球開發(fā)者大會(huì))向業(yè)界揭秘。
在這樣的市場(chǎng)變革下，榮耀正是頭號(hào)玩家之一。正如王吉平所說，“在AI的這場(chǎng)革命來了以后，客觀講榮耀很快發(fā)現(xiàn)了這樣的機(jī)會(huì)，我們看到從模型端上來講，榮耀相對(duì)是業(yè)界最快或者比較快的廠商。”
那么，榮耀定義的手機(jī)AI是怎樣的？在趙明看來，手機(jī)AI不等于AI手機(jī)。AI手機(jī)意味著用AI來重構(gòu)和使能手機(jī)應(yīng)用和操作系統(tǒng)，以及消費(fèi)者體驗(yàn)和業(yè)務(wù)邏輯的方方面面。AI是根基，AI在手機(jī)上是無處不在的，這才能叫AI手機(jī)。
而榮耀AI手機(jī)的發(fā)展方向在于充分利用終端廠商對(duì)于用戶需求的理解，打造服務(wù)用戶個(gè)人的“智慧生命體”，以AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，進(jìn)而使能和重構(gòu)所有的業(yè)務(wù)邏輯和應(yīng)用服務(wù)。
將AI助理裝進(jìn)手機(jī)
沿著清晰的AI手機(jī)戰(zhàn)略，在今年1月，榮耀發(fā)布了AI使能的全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0。其備受關(guān)注的任意門功能，更是立足于用戶意圖識(shí)別，帶來了跨應(yīng)用和跨設(shè)備的智慧流轉(zhuǎn)。可以說，與單純響應(yīng)用戶明確提出的需求不同，榮耀仿佛在手機(jī)內(nèi)裝入一個(gè)AI助理，打破了人、環(huán)境和服務(wù)的壁壘，從用戶意圖出發(fā)，主動(dòng)完成復(fù)雜任務(wù)。
比如在飛機(jī)出行場(chǎng)景下，“AI助理”規(guī)劃好出發(fā)時(shí)間，并通過靈動(dòng)膠囊提醒用戶。用戶只需將行程信息拖拽至打車軟件，便可即刻出發(fā)。在去機(jī)場(chǎng)的路上，用戶將參加活動(dòng)的邀請(qǐng)函拖動(dòng)至側(cè)邊欄的新建日程指令，又可一秒生成對(duì)應(yīng)日程。
類似的智慧AI體驗(yàn)已成為越來越多用戶的日常。榮耀公布的數(shù)據(jù)顯示，4月MagicOS 8.0的用戶量已突破1000萬，到5月將突破2000萬，6月則有望突破4000萬。其中任意門功能日調(diào)用量超40萬次；大模型智能問答月使用量高達(dá)1500萬次，日最高使用量85萬次；榮耀平臺(tái)級(jí)AI-Magic Live裝機(jī)量更是超過了9000萬。
本季度榮耀登頂，AI亦成為關(guān)鍵增長引擎。據(jù)王吉平介紹，榮耀全新旗艦Magic6系列得益于AI功能的增加，以及影像、屏幕等全方位的升級(jí)，首銷第一季度出貨量超過上一代產(chǎn)品前二季度出貨量之和；在搭載平臺(tái)級(jí)AI的榮耀Magic V2以及其他折疊屏家族產(chǎn)品的推動(dòng)下，去年以來，榮耀折疊屏手機(jī)份額同比漲幅最高達(dá)到 675.4%。
在MagicOS 8.0問世后，榮耀又在今年3月進(jìn)一步明確了在AI領(lǐng)域的戰(zhàn)略方向，不僅提出AI使能的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，還定義了智能終端的AI 四層架構(gòu)，即第一層用AI使能跨系統(tǒng)融合，讓不同的操作系統(tǒng)通過AI來做決策，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、PC等設(shè)備之間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享；第二層用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，讓手機(jī)“越用越懂你，越用越好用”，基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互新方式就是一個(gè)典型成果；第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔；第四層則是AI的端云協(xié)同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實(shí)現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡(luò)大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè)AI在手機(jī)上的呈現(xiàn)。
趙明曾強(qiáng)調(diào)，下一階段，榮耀將聚焦第一層、第二層和部分第三層。這意味著用戶從手機(jī)到PC、平板、穿戴的更多使用場(chǎng)景，都將承載著AI使能的無盡想象空間。
榮耀的AI馬拉松
一直以來，榮耀都將“篤行致遠(yuǎn)”作為品牌slogan，而長期主義也成為了榮耀發(fā)展戰(zhàn)略的重要指揮棒。就像趙明曾透露的，獨(dú)立以來榮耀每年的研發(fā)投入比都達(dá)到10%以上，2023年更是達(dá)到11.5%。
在AI領(lǐng)域，榮耀同樣扎實(shí)推進(jìn)。早在2016 年，榮耀便蓄勢(shì)布局AI手機(jī)，確立了用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)的初步方向。其第一代Magic系列智能手機(jī)，搭載了Magic Live智慧引擎，描繪了未來AI手機(jī)的藍(lán)圖。
截至目前，榮耀已在AI領(lǐng)域累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用100億，AI專利成果達(dá)2100篇，AI意圖識(shí)別達(dá)600類。此外，榮耀持續(xù)加大AI高精尖人才招聘，近兩年校招博士濃度達(dá)36.2%。榮耀還對(duì)外表示，對(duì)頂級(jí)AI人才薪酬不設(shè)上限。
不容忽視的是，榮耀對(duì)技術(shù)的深耕不止于AI。在通信、續(xù)航、屏幕、影像等層面，榮耀同樣持續(xù)加碼。以一季度表現(xiàn)亮眼的榮耀Magic6系列為例，其搭載的鴻雁衛(wèi)星通信、第二代青海湖電池、綠洲護(hù)眼屏、單反級(jí)鷹眼相機(jī)都凝聚了榮耀“雙輪驅(qū)動(dòng)”的極致產(chǎn)品主義。而隨著鴻雁衛(wèi)星通信等技術(shù)與行業(yè)共享，榮耀也將為產(chǎn)業(yè)鏈的提質(zhì)升級(jí)注入源源不斷的動(dòng)能。
據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2024年起新一代AI智能手機(jī)將大幅增長，帶動(dòng)新一輪換機(jī)潮。不難想象，在時(shí)代的浪潮下，榮耀也將繼續(xù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈與全球創(chuàng)新共振，向高端化升級(jí)，從而形成新的全球競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。