財(cái)富之前發(fā)布的報(bào)告，2023年蘋(píng)果在中國(guó)的iPhone銷(xiāo)售總額為208億美元，而去年全球的銷(xiāo)售總額為697億美元，中國(guó)的銷(xiāo)售額占到了其銷(xiāo)售總額的29.8%，所以中國(guó)是蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售的重要市場(chǎng)。
蘋(píng)果亟需解決目前的困境
但壞消息是，去年在中國(guó)市場(chǎng)中，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額占比只有15.7%，比前一年的19%下降了3.3%。隨著蘋(píng)果中國(guó)區(qū)市場(chǎng)占比的萎縮，蘋(píng)果也在開(kāi)拓其他市場(chǎng)，比如印度。去年蘋(píng)果在印度開(kāi)設(shè)了第一家實(shí)體店，據(jù)報(bào)道，目前蘋(píng)果公司約七分之一（即 14%）的 iPhone 是在印度生產(chǎn)的，印度正在成長(zhǎng)為蘋(píng)果最大的市場(chǎng)之一。
蘋(píng)果的產(chǎn)品吸引力也大不如前
彭博社專(zhuān)欄作家馬克-古爾曼（Mark Gurman）近日表示，蘋(píng)果公司面臨多重不利因素，其中最主要的是中國(guó)市場(chǎng)疲軟和 iPhone 銷(xiāo)售放緩。
他表示，繼 12 月份中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降 13% 之后，蘋(píng)果公司很有可能在 5 月 2 日發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)中再次下降。蘋(píng)果在中國(guó)的主要問(wèn)題是如何把新用戶(hù)帶進(jìn)蘋(píng)果產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，并讓現(xiàn)有iPhone用戶(hù)盡快升級(jí)新產(chǎn)品。
iPhone16能否改變局面尚不明朗
iPhone 為何失去吸引力？ 古爾曼認(rèn)為，iPhone新品銷(xiāo)售放緩的一個(gè)主要原因是，蘋(píng)果能給消費(fèi)者的升級(jí)理由越來(lái)越少，沒(méi)有足夠的吸引力。 自 2020 年 iPhone 12 發(fā)布以來(lái)，iPhone一直沒(méi)有重大變化，"每隔幾年就對(duì) iPhone 進(jìn)行一次大改版升級(jí)的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了"。
古爾曼說(shuō)，由于近期蘋(píng)果沒(méi)有重大新產(chǎn)品推出，蘋(píng)果面臨的一個(gè)選擇是生產(chǎn)更便宜的 iPhone，并重新進(jìn)軍新興市場(chǎng)。
蘋(píng)果公司最早嘗試讓 iPhone 便宜的做法是，每當(dāng)有新機(jī)型上市時(shí)，就將一年前的舊機(jī)型降價(jià) 100 美元。 蘋(píng)果公司在 2013 年發(fā)布了 iPhone 5c，但iPhone 5c在很大程度上被認(rèn)為只是用彩色塑料包裝的老機(jī)器。
蘋(píng)果曾推出的低價(jià)iPhone5c
iPhone SE的推出也是蘋(píng)果降低成本的一種嘗試。 iPhone SE 目前的售價(jià)為 429 美元，但性?xún)r(jià)比并不高。他說(shuō)，“小米、 Oppo 等中國(guó)品牌提供的機(jī)型屏幕更大，有多個(gè)攝像頭，售價(jià)只有 150 美元。”
他說(shuō)，蘋(píng)果計(jì)劃在 2025 年會(huì)推出“更像現(xiàn)代智能手機(jī)”的iPhoneSE，售價(jià)可能遠(yuǎn)高于 400 美元，但要想在新興市場(chǎng)取得有意義的進(jìn)展，蘋(píng)果應(yīng)該考慮將價(jià)位降至 250 美元。“現(xiàn)在，這可能不是喬布斯會(huì)做的事，但降價(jià)可能是公司現(xiàn)在所需要的，"他補(bǔ)充說(shuō)，喬布斯以前就說(shuō)過(guò)：“蘋(píng)果不賣(mài)垃圾產(chǎn)品。”
如果喬布斯還活著，他會(huì)怎么辦呢？
古爾曼認(rèn)為，蘋(píng)果可以通過(guò)以下方式降低價(jià)格：采用全屏液晶顯示屏，而不是價(jià)格較高的 OLED 顯示屏；減少攝像頭數(shù)量；采用 "較舊但仍有能力的芯片"；采用塑料外殼，但仍保留蘋(píng)果的工業(yè)設(shè)計(jì)水平。低價(jià) iPhone 會(huì)在發(fā)展中國(guó)家暢銷(xiāo)，然后蘋(píng)果就可以賣(mài)更貴的產(chǎn)品。但由于蘋(píng)果擔(dān)心這樣會(huì)稀釋其高端品牌，在這一戰(zhàn)略上一直猶豫不決。
如今的蘋(píng)果又該何去何從
目前，蘋(píng)果可以開(kāi)拓的新興市場(chǎng)包括印度、越南、印度尼西亞、泰國(guó)和馬來(lái)西亞。 "這并不意味著蘋(píng)果放棄了中國(guó)，中國(guó)仍將是蘋(píng)果業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。 但蘋(píng)果需要減少對(duì)中國(guó)的依賴(lài)，開(kāi)發(fā)低端 iPhone 有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，"這位蘋(píng)果專(zhuān)家說(shuō)。
如今的蘋(píng)果又該何去何從？