6月2日，“紅衣大叔”周鴻祎與哪吒汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO張勇針對(duì)“哪吒要不要改名”，進(jìn)行了一場(chǎng)直播。
兩人邀約了商業(yè)思想家吳伯凡，以及大熊、強(qiáng)哥聊天下、褚會(huì)長(zhǎng)等自媒體達(dá)人，還有哪吒汽車(chē)的車(chē)主等，共聚上海，進(jìn)行了一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的直播論道。
01改名緣起
哪吒汽車(chē)官方網(wǎng)站介紹稱(chēng)：“哪吒”作為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的重要IP ，其腳踏風(fēng)火輪的形象深入人心，代表著古代人民對(duì)于簡(jiǎn)單、輕松、自在的出行方式的向往。
同時(shí)，哪吒也是勇敢、自信、無(wú)畏的精神化身。合眾公司旗下的汽車(chē)產(chǎn)品品牌以哪吒命名，是對(duì)哪吒精神的深度致敬，也是其在當(dāng)下新科技、新能源、新時(shí)代背景下的再一次升級(jí)。“哪吒汽車(chē)”自2018年6月1日發(fā)布以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了六個(gè)年頭。
改名事件的起因源于北京車(chē)展上，周鴻祎建議哪吒改名：“哪吒、哪吒，聽(tīng)著就像個(gè)小孩子，不成熟，也不夠穩(wěn)重，跟大件物品的形象不符合，改成合眾這個(gè)名字更妥當(dāng)。”
改名是車(chē)企里非常大的事情，涉及品牌注冊(cè)、申報(bào)、海外市場(chǎng)以及新老顧客的過(guò)渡性，是個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。還有公司的品牌宣傳資源能否支撐，都是需要綜合考慮。
隨即，哪吒汽車(chē)CEO張勇便在微博發(fā)起了一項(xiàng)投票，就“哪吒是否要改名”一事向所有用戶(hù)公開(kāi)征求意見(jiàn)。
5月8日，張勇發(fā)布視頻，就投票結(jié)果做出回應(yīng)。雖說(shuō)僅有29%的用戶(hù)支持保留“哪吒”這一名稱(chēng)，但張勇卻坦言，不太想改。
給出的理由是：從18年上市以來(lái)，六年已經(jīng)積累了一定的品牌資產(chǎn)和品牌資源，不太想浪費(fèi)；用戶(hù)、員工、合作伙伴等對(duì)哪吒這個(gè)品牌還是有感情的；哪吒二字，挺具差異化的，有中國(guó)文化的傳統(tǒng)；還有一點(diǎn)小心思，這個(gè)名字也是自己起的。
不過(guò)，最后他也強(qiáng)調(diào)品牌名稱(chēng)的更改與否，將取決于品牌顧問(wèn)團(tuán)的意見(jiàn)和匯總結(jié)果慎重考慮。
02哪吒到底要不要改名?
在6月2日的直播中，說(shuō)到發(fā)起改名提議，周鴻祎坦言，“一開(kāi)始把改名的事情想簡(jiǎn)單了，最初只是感覺(jué)哪吒沒(méi)有知名度，就說(shuō)了點(diǎn)建議，希望和大家能夠多多交流觀點(diǎn)，達(dá)成共識(shí)，讓哪吒這個(gè)品牌不斷進(jìn)步”。
“哪吒要不要改名？”有網(wǎng)友建議改名圓周汽車(chē)、小雞汽車(chē)、360汽車(chē)等，也有很多人支持品牌就叫公司名稱(chēng)“合眾汽車(chē)”，或者眾合汽車(chē)……
CEO張勇表示他還是不想改名，理由還是之前的那兩點(diǎn)，“哪吒汽車(chē)”品牌已經(jīng)積累了一定的品牌資產(chǎn)，而且這個(gè)名字挺有差異性的。
在直播現(xiàn)場(chǎng)，除了一位00后嘉賓支持改名外，其余嘉賓全部支持繼續(xù)用“哪吒汽車(chē)”，主要的觀點(diǎn)也與張勇保持一致。
最后的結(jié)論是，嘉賓們認(rèn)為短期可以不改名。
實(shí)話說(shuō)，車(chē)企受到品牌名字影響的，哪吒不是第一家，也不是現(xiàn)在唯一一家。咱往前一點(diǎn)看，比亞迪（BYD）算是一個(gè)很好的例子吧。英語(yǔ) Build Your Dream ，寓意不錯(cuò)，但中文縮寫(xiě)被網(wǎng)友指出名字難聽(tīng)。但人家堅(jiān)持不改名，說(shuō)是只要汽車(chē)質(zhì)量好、價(jià)格低，還是有人會(huì)買(mǎi)的。
這些年，比亞迪靠過(guò)硬的實(shí)力，早就擺脫這些小問(wèn)題了。
周鴻祎也表示，品牌名稱(chēng)只是一個(gè)符號(hào)，無(wú)論賦予多大內(nèi)涵，最重要還是做好產(chǎn)品，如果產(chǎn)品做得好，用戶(hù)接受度高并愿意買(mǎi)單，叫什么名字也不重要。
當(dāng)顧問(wèn)團(tuán)認(rèn)可“哪吒”命名后，更多探討方向則圍繞著，如何賦予“哪吒汽車(chē)”新的內(nèi)涵，新的品牌定義？
作為哪吒汽車(chē)體驗(yàn)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，周鴻祎說(shuō)，哪吒給人一種玩具的感覺(jué)，哪吒的形象是個(gè)小孩子。針對(duì)此，應(yīng)該多做形象更新和溝通。
針對(duì)哪吒汽車(chē)“我命由我不由天”的品牌精神，顧問(wèn)團(tuán)紛紛表示，在花式內(nèi)卷的當(dāng)下，越來(lái)越多年輕人選擇“躺平”，這種品牌精神很難讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴；這種動(dòng)畫(huà)片里哪吒精神，要與哪吒汽車(chē)精神進(jìn)行切割。
那咱說(shuō)回來(lái)，哪吒這個(gè)名字能有多難共鳴？高低有一個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)文化托底吧。
改個(gè)名字就能銷(xiāo)量起飛？還是說(shuō)為了給品牌引流，別無(wú)良策，借改名來(lái)上熱度？畢竟 CEO 本身直言不想改名...
03撇開(kāi)改名，哪吒還能挺挺
不過(guò)，撇開(kāi)改名這事兒不說(shuō)，其實(shí)近幾個(gè)月對(duì)哪吒來(lái)說(shuō)，還是有很多大好的消息的。
首先是搞了個(gè)新品發(fā)布會(huì)，定位家庭智能增程 SUV 的哪吒 L 上市。
