第一次參加北京車展的雷軍在把媒體同行觀眾霍霍兩天之后，轉(zhuǎn)身在27號(hào)的中關(guān)村論壇上拋出“絕望論”：
“看完車展后我挺絕望的”，“車圈的卷是在‘同質(zhì)化’的卷”。
“你們這哪是在做產(chǎn)品，完全是在靠蒙。”
“你去每家車廠看，他們都做了一系列的車，好的車有幾輛就夠了，干嘛需要那么多同質(zhì)化的車呢？”
此言一出，輿論討伐國內(nèi)新能源車企“同質(zhì)化”設(shè)計(jì)的聲音沸反盈天。
巧的是，在車展開幕當(dāng)天，東風(fēng)公司研發(fā)總院造型設(shè)計(jì)中心張永亮總監(jiān)在與智駕網(wǎng)的對(duì)話中表示，與雷軍看法相反，在他看來，所謂汽車設(shè)計(jì)“同質(zhì)化”，只是表象。
車身形態(tài)的變化和功能體驗(yàn)的不同正讓汽車變得越來越不一樣。
01.
從車輛體態(tài)和功能體驗(yàn)做區(qū)隔
在東風(fēng)展臺(tái)的兩臺(tái)概念車：eπ2024概念車、 E-TRUCK 2024概念皮卡被放在最靠近門口的位置。
雖然吸睛，但并不是C位。
位置代表態(tài)度。
在一不小心頻率堪比奧運(yùn)會(huì)的北京車展，東風(fēng)汽車以集團(tuán)形式亮相。僅有的20分鐘的發(fā)布會(huì)時(shí)間給了受眾更為廣泛的量產(chǎn)車eπ008、風(fēng)神L7和納米01 ，對(duì)于東風(fēng)來說，現(xiàn)階段贏得用戶是新能源發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，這三款車型擔(dān)負(fù)著為東風(fēng)新能源“走量”的重?fù)?dān)。
沒能在發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)展示概念車，讓作為設(shè)計(jì)師的張永亮頗為遺憾。
在他看來，這兩臺(tái)車代表著東風(fēng)后續(xù)新車的設(shè)計(jì)方向。
eπ2024概念車是后續(xù)eπ品牌旗艦SUV的藍(lán)本，而E-TRUCK 2024概念皮卡則是東風(fēng)品牌在滑板底盤領(lǐng)域的全新探索，后續(xù)猛士品牌也將推出皮卡車型，并承載滑板底盤的相應(yīng)技術(shù)。
未來，東風(fēng)的新車設(shè)計(jì)將更加關(guān)注場(chǎng)景和功能，而這兩點(diǎn)這也決定著車輛的體態(tài)和內(nèi)飾。
在回答關(guān)于目前新能源汽車設(shè)計(jì)是否囿于“同質(zhì)化”而止步不前時(shí)，張永亮很明確地否定了這一觀點(diǎn)。
他認(rèn)為，目前輿論場(chǎng)上所謂“同質(zhì)化”僅僅是看上去差不多。
汽車因?yàn)檫M(jìn)化成新能源從而去掉了進(jìn)氣格柵，車燈在視覺效果上占比增大，會(huì)給人一種“長得差不多的”感覺。但車型的體態(tài)一直在發(fā)生變化，行業(yè)應(yīng)該首先從整車造型的角度上去理解同質(zhì)化。
張永亮分別用了自家和別家的產(chǎn)品舉例：
“比如eπ007，你說它是純粹的三廂車嗎？它已經(jīng)不是了。我們說三廂有三個(gè)廂體對(duì)吧，現(xiàn)在已經(jīng)沒有了后面的廂體，它整個(gè)車頂延伸到了最后面去。再看我們這臺(tái)皮卡（E-TRUCK 2024概念皮卡），如果我們沒有放后面的帳篷，可能車頭更像傳統(tǒng)皮卡的車尾，這都是一種變化的形態(tài)。”
“雖然MEGA依然采用了理想家族式的設(shè)計(jì)前臉，但從車型定位、車身體態(tài)再到使用場(chǎng)景，MEGA與以往的理想完全不同，已經(jīng)不能用簡單的“同質(zhì)化”去形容。”
在張永亮看來，車身形態(tài)的變化是解決同質(zhì)化的一種方式。
而“豐富產(chǎn)品功能”則提供了另一種可能。
說回自家車型：
“像eπ2024概念車，我們?cè)谟旯伟逄庪[藏了LED燈，可以個(gè)性化自定義燈語，跳脫出照明的功能性，燈可以作為一種信息傳遞的媒介存在。”
從張永亮的觀點(diǎn)中可以延展的是，汽車設(shè)計(jì)并不僅僅狹隘地局限于前臉，其車身體態(tài)、材料、內(nèi)飾、甚至交互都體現(xiàn)出車輛設(shè)計(jì)的演進(jìn)。
這也正呼應(yīng)了北京汽車研究總院副院長單偉在電動(dòng)汽車百人會(huì)中提出的觀點(diǎn)：汽車設(shè)計(jì)正從“造型到體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)閺?ldquo;體驗(yàn)到造型”。
張永亮對(duì)此也抱有同感，他透露：在東風(fēng)造型設(shè)計(jì)中心，設(shè)計(jì)師會(huì)在三個(gè)階段去和用戶打交道。
“第一個(gè)是在品牌策略前期，設(shè)計(jì)師首先要進(jìn)行用戶和市場(chǎng)的洞察。這個(gè)階段他們要更多的收集和觀察，盡可能多的調(diào)研，來匹配目標(biāo)用戶并且了解他們的需求，明確我們產(chǎn)品的定位，挖掘品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)上有競(jìng)爭力的設(shè)計(jì)可能性。
第二個(gè)，我們整個(gè)研發(fā)階段從項(xiàng)目啟動(dòng)到造型凍結(jié)，大概有3—4次是與客戶共創(chuàng)的模式，希望聽到客戶的聲音，找到他的訴求是什么。實(shí)際上很多時(shí)候客戶沒有辦法告訴我們?cè)O(shè)計(jì)應(yīng)該是什么，而是我們要去感受一下客戶在哪個(gè)場(chǎng)景里、他想得到什么樣的感受、一些什么樣的訴求，我們?cè)偻ㄟ^他這個(gè)點(diǎn)去做設(shè)計(jì)，整個(gè)過程是跟客戶關(guān)聯(lián)性非常高的共創(chuàng)過程。
第三個(gè)，汽車交付后，我們?nèi)匀粫?huì)多種渠道跟蹤用戶對(duì)于實(shí)車的真實(shí)反饋。設(shè)計(jì)師會(huì)做好收集和記錄工作，一部分會(huì)作為接下來重點(diǎn)優(yōu)化的項(xiàng)目，體現(xiàn)在其他車型中；一部分會(huì)在同款車型后續(xù)生產(chǎn)的版本中優(yōu)化，尤其是HMI設(shè)計(jì)，我們會(huì)定期更新OTA系統(tǒng)，優(yōu)化交互方案并不斷迭代用戶體驗(yàn)。”
02.
設(shè)計(jì)師如何看待車企“價(jià)格戰(zhàn)”
在2024電動(dòng)汽車百人會(huì)上，上汽集團(tuán)創(chuàng)新研究開發(fā)總院副院長邵景峰也提到了汽車設(shè)計(jì)的另一個(gè)現(xiàn)狀：“價(jià)格戰(zhàn)正束縛住設(shè)計(jì)師的手腳，設(shè)計(jì)師要學(xué)會(huì)在緊日子里產(chǎn)出偉大的作品”。
面對(duì)這一情況，張永亮坦言，價(jià)格戰(zhàn)所帶來的壓力的確存在，這要求設(shè)計(jì)師不僅要更充分的、更前置的、更精準(zhǔn)的了解用戶的需求，也需要思考“如何在不影響用戶需求的前提下，結(jié)合造型的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)降成本”。
他同時(shí)給出了兩點(diǎn)應(yīng)對(duì)的思路：
一個(gè)是優(yōu)化造型，往極簡的方向上去走，比起堆配置，我們需要斟酌用戶的真實(shí)需求；另一個(gè)就是創(chuàng)新，比如結(jié)合科學(xué)技術(shù)、使用科技材料，跨領(lǐng)域的思考設(shè)計(jì)。這些其實(shí)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求會(huì)越來越高，但是挑戰(zhàn)的背后也存在豐富的設(shè)計(jì)空間，意味著我們可能會(huì)帶來非常顛覆性的設(shè)計(jì)作品。
以E-TRUCK 2024概念皮卡為例，它的車身采用了全新的“鍛造碳”材質(zhì)，在重量更輕、硬度更高的前提下，還節(jié)省掉了成條車身涂裝產(chǎn)線的成本，目前該材質(zhì)已經(jīng)可以量產(chǎn)，后續(xù)也將陸續(xù)搭載在東風(fēng)旗下車型上。
03.
回望概念車
作為車展的主角，本屆車展有大量的車型并沒有得到應(yīng)有的關(guān)注和曝光。
喧囂過后，讓我們?cè)賮沓两娇纯幢贿z落在發(fā)布會(huì)之外的概念車，看看今后東風(fēng)汽車的樣子。
eπ2024概念車
eπ2024概念車作為eπ品牌的第三款車型， 以“大道至簡，極而至美” 為設(shè)計(jì)理念，在具體設(shè)計(jì)上，概念車使用了“FLOW”的理念，即結(jié)合了Fluid液態(tài)、Limitless無界、Oriental東方、Wonder驚喜四大美學(xué)要素的流動(dòng)感設(shè)計(jì)。
eπ2024概念車擁有結(jié)合SUV和轎車的混合體態(tài)，整車外型線條流暢而富有能量感，車頂尾部擾流板以及尾燈處均設(shè)計(jì)了碳纖維風(fēng)刃套件，提升了整車的空氣動(dòng)力學(xué)性能，提升續(xù)航表現(xiàn)。體積小且造型流暢的流媒體后視鏡和雨刮蓋板飾板有機(jī)融合在一起，進(jìn)一步提升氣動(dòng)表現(xiàn)。
并通過外部屏幕的嵌入，將流動(dòng)的能量可視化。同時(shí)，在多處細(xì)節(jié)中體現(xiàn)品牌logo及π元素。
車頭和車尾的下方有屏幕的嵌入，可以將“FLOW”設(shè)計(jì)理念視覺化。同時(shí)，在功能上這幾塊屏幕可以提供更加豐富的人機(jī)交互。同時(shí)，在側(cè)面下包圍也設(shè)計(jì)了屏幕，配合流體氛圍燈，營造出極致流動(dòng)美的視覺享受。
車燈是前衛(wèi)的透明懸浮式設(shè)計(jì)，提升eπ品牌的豪華感。并且運(yùn)用了中式的榫卯樣式和印章樣式，類似于中式篆刻的“π”像活字印章一般排列在車燈內(nèi)，向兩側(cè)延伸，充滿動(dòng)勢(shì)。
在內(nèi)飾上，eπ2024概念車用層次感設(shè)計(jì)融合運(yùn)動(dòng)科技與自然舒適，環(huán)抱感設(shè)計(jì)整合極簡東方意境與信息環(huán)流能量，打造沉浸式用戶體驗(yàn)。
360度環(huán)抱式HMI 設(shè)計(jì)以“太空穿越和太空漫步]”為主題，將極速駕駛感與奇幻新體驗(yàn)相結(jié)合，以動(dòng)態(tài)形式呈現(xiàn)“穿梭恒星、隕石帶、蟲洞”等宇宙場(chǎng)景，在表達(dá)冒險(xiǎn)精神的同時(shí)，也為用戶帶來浪漫的五感體驗(yàn)。
兩端水晶透明屏隨音樂律動(dòng)，提供超感科技視聽氛圍體驗(yàn)。星空交互地毯隨踏步點(diǎn)亮功能“腳踏星空步步生蓮”帶來更多與座艙互動(dòng)的體驗(yàn)。
此外在概念車還支持“迎賓模式，P檔模式，太空競(jìng)速模式，靜謐模式”等多模式切換。
目前該車的大部分設(shè)計(jì)均可量產(chǎn)，后續(xù)eπ品牌將以eπ2024概念車為藍(lán)本，面向一孩家庭，推出旗艦SUV車型。
E-TRUCK 2024概念皮卡
E-TRUCK 2024概念皮卡基于東風(fēng)滑板底盤打造，將設(shè)計(jì)與功能相結(jié)合，展現(xiàn)了雙形態(tài)設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。概念車在造型上可輕松實(shí)現(xiàn)皮卡與SUV之間的快速切換，滿足不同用戶的需求。
在外觀功能方面，E-TRUCK擁有雙形態(tài)尾艙（載物/帳篷）、多功能前艙、雙側(cè)方艙、頂部集能板、功能化內(nèi)飾部件、全維度感知 HMI 系統(tǒng)等設(shè)計(jì)要素，打造一體多變的內(nèi)外空間形態(tài)，滿足載物、越野、拖拽等不同的行駛狀況，適應(yīng)露營、聚會(huì)、探索等不同應(yīng)用場(chǎng)景。
內(nèi)飾方面，環(huán)繞式帶魚屏設(shè)計(jì)為帶狀屏幕處使用了新型的科技表面處理技術(shù)，呈現(xiàn)自然木紋的視覺效果。而且屏幕延伸與流媒體后視鏡顯示屏銜接，可以在極簡外觀空間的情況下，實(shí)現(xiàn)視覺補(bǔ)償?shù)墓δ堋?/p>
另外，E-TRUCK將支持東風(fēng)下一代全棧自研的自動(dòng)駕駛技術(shù)，車內(nèi)的方向盤可完全收起，主副駕座椅也可以平躺或旋轉(zhuǎn)向后，為后續(xù)完全自動(dòng)駕駛場(chǎng)景做了提前預(yù)設(shè)。
盡管E-TRUCK目前僅是概念車，但其在性能方面依然融合了800V高壓技術(shù)、分布式驅(qū)動(dòng)、二氧化碳熱泵系統(tǒng)以及固態(tài)電池等多項(xiàng)前沿科技。
E-TRUCK擁有1305匹馬力，搭載線控轉(zhuǎn)向/制動(dòng)及主動(dòng)懸架技術(shù)，及四輪獨(dú)立控制系統(tǒng)和一體化壓鑄車架，支持爆胎穩(wěn)行、坦克掉頭模式，可為用戶提供更為安全、便捷的駕駛體驗(yàn)。
該概念車型已達(dá)到70%左右的量產(chǎn)準(zhǔn)備狀態(tài)。盡管外觀和內(nèi)飾的硬件（座椅和屏幕等）已接近最終狀態(tài)，但仍需對(duì)自動(dòng)駕駛功能和車輛動(dòng)力學(xué)進(jìn)行近一步的測(cè)試和校核。
量產(chǎn)后，該車將不僅提供純電車型，也將提供增程版本，以緩解用戶里程焦慮。
看到這些概念車，對(duì)東風(fēng)的未來是不是增加了不少的信心呢？