引言
3月20日，中國(guó)上海第八家蘋果門店-靜安寺店正式開業(yè)，在開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有一位重量級(jí)嘉賓的到來(lái)，引起了現(xiàn)場(chǎng)所有人的注意，他就是蘋果公司CEO庫(kù)克。

值得一提的是，這次訪華是庫(kù)克時(shí)隔半年后的第二次訪華，也是他一年內(nèi)的第三次訪華，是世界頭部企業(yè)中最熱衷于訪華的企業(yè)高管之一。

但令人意外的是，庫(kù)克最近的三次訪華行程，消費(fèi)者并未像從前那般熱情歡迎，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱度不高。

那么，蘋果公司在當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)的處境究竟如何？為什么消費(fèi)者對(duì)庫(kù)克的訪華滿不在乎呢？

響應(yīng)美國(guó)政府號(hào)召，推行“去中化”
曾幾何時(shí)，提到中國(guó)最受歡迎的手機(jī)品牌，人們或多或少都會(huì)想到蘋果的名字。

這個(gè)來(lái)自科技巨頭美國(guó)的手機(jī)品牌，憑借其產(chǎn)品的獨(dú)特質(zhì)感和先進(jìn)功能，成為了讓中國(guó)消費(fèi)者競(jìng)相追逐的對(duì)象，也憑借著其價(jià)格方面的“高人一等”，變成了土豪的代名詞。

數(shù)據(jù)最能說(shuō)明問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2011年開始，蘋果每年都能在中國(guó)賣出1000萬(wàn)部以上，中國(guó)是其在世界范圍內(nèi)最為重要的幾個(gè)手機(jī)市場(chǎng)之一。

2015年，蘋果共計(jì)賣出了2.31億部手機(jī)，其中有5838萬(wàn)部的銷量來(lái)源于中國(guó)，占比高達(dá)25%。

而且在中國(guó)市場(chǎng)上，蘋果的這一銷量，已經(jīng)能夠達(dá)到市場(chǎng)份額的15%左右，基本與華為、小米等國(guó)產(chǎn)一線手機(jī)品牌不相上下。

或許是在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)使然，蘋果最近幾年變得越來(lái)越自負(fù)，不注重用戶和合作伙伴的體驗(yàn)感。

2022年時(shí)，歐盟曾通過(guò)一項(xiàng)議案，要求世界各大手機(jī)廠商在歐洲銷售手機(jī)，其產(chǎn)品必須要采用統(tǒng)一的USB-C接口，以方便用戶使用。

然而，蘋果卻不買歐盟的賬，堅(jiān)持要使用自己之前的閃電接口，以不能放棄自身產(chǎn)品特色為由選擇了拒絕。

后來(lái)，歐盟干脆下令，如果蘋果在2024年之前還不做出改變，歐盟就會(huì)將蘋果清除出歐洲市場(chǎng)。

這下蘋果急了，果斷做出了應(yīng)對(duì)，于是我們看到2023年上市的iPhone 15手機(jī)。

已經(jīng)將原本的閃電接口，換成了USB-C接口，蘋果也依靠著適時(shí)的妥協(xié)，保住了歐洲市場(chǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，蘋果的自負(fù)，還體現(xiàn)在了中國(guó)市場(chǎng)的身上。

2018年，美國(guó)悍然發(fā)起了對(duì)中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)，政府公開倡議相關(guān)企業(yè)在貿(mào)易方面對(duì)中國(guó)進(jìn)行限制。自恃市場(chǎng)前景不錯(cuò)的蘋果，也打起了這一方面的主意。

接下來(lái)的幾年里，蘋果將34家中國(guó)企業(yè),陸續(xù)踢出了產(chǎn)品供應(yīng)鏈，并將多個(gè)組裝工廠從中國(guó)轉(zhuǎn)移到了印度、越南等國(guó)家。

富士康、和碩等蘋果主要的代工廠,也在這兩個(gè)國(guó)家紛紛建廠。同時(shí)，蘋果還在美國(guó)、歐洲、日本等地投資興建了研發(fā)基地，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)工作。

產(chǎn)品方面，在蘋果2023年上市的新品iPhone 15 Pro Max中，來(lái)自中國(guó)大陸的元器件占比已經(jīng)下滑到了2%。

體量照比美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣省均有不小的差距，這足以證明蘋果的“去中化”已經(jīng)基本成型。