8月22日訊（記者 陸鵬鵬）二手炒到1400元，溢價(jià)達(dá)到3倍，當(dāng)玩家還在追逐LABUBU時(shí)，泡泡瑪特的另一個(gè)IP已經(jīng)被黃牛炒出“天價(jià)”。
二手平臺炒至1400元
星星人或成LABUBU之后又一爆款I(lǐng)P
8月21日晚間，泡泡瑪特線上首發(fā)了多款新品，其中包括旗下新款毛絨掛件盲盒“星星人好夢氣象局系列”，該系列盲盒單個(gè)79元，整盒474元；場景手辦盲盒“點(diǎn)亮系列”，單個(gè)79元，整盒711元；還有未賣先火的MOKOKO搪膠毛絨掛件，單個(gè)售價(jià)199元。
新品上線瞬間，泡泡瑪特官方小程序及各大電商平臺渠道的庫存在數(shù)秒內(nèi)售罄。由于瞬時(shí)流量過大，一些平臺甚至出現(xiàn)卡頓和短暫崩潰的情況。不少用戶反饋：“頁面還沒完全加載出來，甚至購物車按鈕都還沒亮起，就已經(jīng)顯示沒貨了。”
藍(lán)鯨記者注意到，此次上新的“星星人好夢氣象局系列”（下稱星星人）IP備受市場追捧。由于現(xiàn)貨一盒難求，盲盒在二手市場上價(jià)格迅速飆升。
例如在千島APP上，星星人今日最新整盒成交價(jià)達(dá)到1350元，溢價(jià)約3倍，單個(gè)平均價(jià)約150元，溢價(jià)約2倍，隱藏款價(jià)格高達(dá)478元，溢價(jià)更是超過6倍。
截至發(fā)稿，今日平臺成交量高達(dá)418單，且大多數(shù)為整盒購買，交易數(shù)量仍在持續(xù)上升。
在閑魚上，整盒價(jià)格被炒至1450元，而LABUBU3.0整盒價(jià)格已經(jīng)跌至780元。
不止一位黃牛告訴記者：“現(xiàn)在3.0的價(jià)格在持續(xù)走低，除了新品外其他很難賣出高價(jià)了。但星星人很可能成為繼LABUBU之后的下一個(gè)爆款I(lǐng)P，后期價(jià)格預(yù)計(jì)還會繼續(xù)上漲。”
其中一位甚至坦言：“今天的訂單量遠(yuǎn)超預(yù)期，多到根本發(fā)不完。眼下星星人的熱度，簡直和兩個(gè)月前LABUBU 3.0剛走紅時(shí)一模一樣瘋狂。”
星星人是泡泡瑪特2024年簽約的IP，在手辦、毛絨產(chǎn)品和樂園明星人偶角色的加持下，這一IP迅速走紅。半年報(bào)中，官方稱，星星人為“旗下成長最快的新銳IP之一”。
上半年13個(gè)IP收入過億
鐵打的泡泡瑪特流水的IP
如今的泡泡瑪特，早已成為黃牛的新型“理財(cái)產(chǎn)品”。
他們像獵人般潛伏在每次新品發(fā)售前，試圖捕捉下一個(gè)爆款I(lǐng)P。一旦押中，便能以數(shù)倍高價(jià)轉(zhuǎn)手，賺得盆滿缽滿。待市場熱潮漸退，他們再轉(zhuǎn)向下一個(gè)IP。對于黃牛而言，這場游戲里沒有熱愛，只有生意。
有黃牛告訴記者：“LABUBU會過氣，但泡泡瑪特不會，只要泡泡瑪特還在，就會有源源不斷的爆款I(lǐng)P出現(xiàn)。現(xiàn)在炒潮玩很賺錢，不少此前炒茅臺，賣演唱會門票的同行現(xiàn)在都來賣泡泡瑪特了。”
8月19日，泡泡瑪特交出了史上最強(qiáng)半年報(bào)，公司營收138.8億元（人民幣，下同），同比增長204.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%，凈利潤超2024全年。
IP方面，2025上半年共有13個(gè)IP收入過億。其中熱門IP LABUBU所在的THE MONSTERS系列實(shí)現(xiàn)營收48.1億元，占比34.7%。另外MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO在報(bào)告期內(nèi)分別實(shí)現(xiàn)收入13.6億元、12.2億元、12.2億元、11.1億元。
對泡泡瑪特來說，IP不僅是品牌的核心，更是企業(yè)生存的命脈。它們?nèi)缤阂话阖灤┕荆掷m(xù)輸送穩(wěn)定的現(xiàn)金流和增長動(dòng)力。
在8月20日的業(yè)績會上，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧稱：“今年年初時(shí)，我們說有信心有50%的整體增長，去年是100億，今年希望能夠做到200億，但是感覺今年應(yīng)該300億也很輕松。”
在談及營收時(shí)，王寧的喜悅之情溢于言表。他還表示，當(dāng)一個(gè)IP成為世界級IP后，他的價(jià)值才剛剛開始，可以挖掘的品類也很多，但現(xiàn)在公司對新品開發(fā)相對克制。
從LABUBU到如今的星星人，泡泡瑪特作為國內(nèi)潮玩龍頭企業(yè)，其IP運(yùn)營能力可見一斑。但產(chǎn)品熱銷的背后，也引發(fā)了一些思考。大量黃牛介入讓真正喜歡這個(gè)IP的消費(fèi)者難以原價(jià)購入，過度炒作也可能導(dǎo)致真實(shí)粉絲流失，不利于IP的長期發(fā)展。如何平衡短期市場熱度與長期IP價(jià)值，仍是泡泡瑪特需要面對的課題。