7月15日消息，昨晚，理想汽車CEO李想因一張宣傳照片引發熱議。
有網友發現，其新車宣傳照不僅未啟用專業男模特，連拍攝場地都選在公司園區內，創始人李想甚至親自出鏡擔當“模特”，被網友調侃為“摳廠”代表。
這一細節背后，折射出理想汽車獨特的成本控制理念。從公開信息來看，過去幾年理想汽車多款重磅車型，如理想ONE、L9、L8等，均是在公司園區的草坪上發布。
這樣做的好處顯而易見，既能節省成本，又能提高效率，可謂一舉兩得。
在理想i8發布會籌備過程中，最終因參與人數過多不得不選擇大型場館，但他仍特意選擇了公司所在北京。選擇北京主要還是成本低，“如果去外地開，工作人員差旅成本太高”。
事實上，理想的“摳”更多體現在非核心環節的成本優化，而非產品本身。比如在電池技術、智能座艙等核心領域，理想持續投入研發創新。
這種“把錢花在刀刃上”的策略，既保持了品牌親和力，又實現了高效傳播。
