剛剛過(guò)去的618，對(duì)Switch骨灰級(jí)玩家陳先生來(lái)說(shuō)，是個(gè)充滿驚喜的618。

6月5日零點(diǎn)剛過(guò)，北京朝陽(yáng)區(qū)陳先生家的門(mén)鈴?fù)蝗豁懫穑_(kāi)門(mén)后京東3C數(shù)碼采銷(xiāo)人員與快遞小哥在門(mén)口說(shuō)道“恭喜您成為Switch2新品全國(guó)首單玩家，獲得了京東官方帶來(lái)的幸運(yùn)大獎(jiǎng)”。開(kāi)箱后，陳先生發(fā)現(xiàn)除了自己訂購(gòu)的新品外，還有任天堂官方抱枕、京東JOY玩偶和“一年獨(dú)占新作游戲卡帶免費(fèi)享”的權(quán)益卡。那一刻，他迫不及待地拆封，在工作人員的見(jiàn)證下感受新品的快樂(lè)。

對(duì)換新手機(jī)的周女士來(lái)說(shuō)，618帶來(lái)了“多重快樂(lè)”。

6月14日10:08，華為Pura 80 Pro+正式開(kāi)售。北京的周女士不到中午就收到了來(lái)自京東秒送騎手送來(lái)的新機(jī)，成為了華為Pura 80系列首批用戶。周女士笑著說(shuō)自己是惠英紅的忠實(shí)粉絲，也在跟網(wǎng)友們一起玩“紅黃藍(lán)大戰(zhàn)”諧音梗，“沒(méi)想到網(wǎng)友們玩梗還幫自己喜歡的演員接到了商務(wù)，于是我果斷從京東秒送下單了惠英紅同款新機(jī)，一次購(gòu)物感受多重快樂(lè)。”

他們是京東618期間用戶下單新品反饋的縮影。京東3C數(shù)碼618全周期戰(zhàn)報(bào)顯示，京東618全周期，成交額破千萬(wàn)元的3C數(shù)碼新品數(shù)量同比增長(zhǎng)200%。其中，AI硬件、Apple產(chǎn)品、游戲本、游戲平板、具身智能(15.790, -0.37, -2.29%)、超高刷顯示器、文創(chuàng)產(chǎn)品、3D打印機(jī)等品類(lèi)成交量及成交額均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，京東3C數(shù)碼品類(lèi)618期間銷(xiāo)售額同比增幅高達(dá)45%，增速位于行業(yè)第一，展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與618主場(chǎng)地位。

AI趨勢(shì)品類(lèi)成交額增長(zhǎng)100% 京東3C數(shù)碼618成為換新AI硬件首選渠道

隨著前沿AI技術(shù)不斷落地各行各業(yè)，新潮的AI硬件產(chǎn)品也因能夠幫助用戶實(shí)現(xiàn)高效工作而備受青睞。618期間，京東3C數(shù)碼攜手品牌發(fā)起“AI提效2小時(shí)行動(dòng)”， 除了針對(duì)AI品類(lèi)提供直降、國(guó)補(bǔ)疊加以舊換新補(bǔ)貼低至4折的優(yōu)惠活動(dòng)外，還推出了抽百萬(wàn)份AI加油包活動(dòng)。

京東618全周期，AI手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%、AI智能眼鏡成交量同比增長(zhǎng)超7倍、AI音頻產(chǎn)品成交用戶同比增長(zhǎng)超3倍、具身智能機(jī)器人品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)17倍。AI手機(jī)、AI智能眼鏡、AI音頻產(chǎn)品、智能機(jī)器人正在幫助廣大用戶群體完成繁雜、重復(fù)的基礎(chǔ)工作，讓用戶實(shí)現(xiàn)高效工作回歸生活的最終目標(biāo)，相關(guān)AI硬件產(chǎn)品也成為今年618期間的消費(fèi)新趨勢(shì)——京東618全周期，AI趨勢(shì)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)100%。

隨著AI時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)的科技普惠將有更廣闊的想象空間。京東將繼續(xù)聯(lián)合各大品牌持續(xù)推動(dòng)整個(gè)3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)取得更高質(zhì)量增長(zhǎng)，使更多又便宜又好的高科技產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者。

“國(guó)補(bǔ)”加持3C數(shù)碼 為消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力

今年1月， 國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品首次被納入補(bǔ)貼范圍。隨后，商務(wù)部等5部門(mén)辦公廳關(guān)于印發(fā)《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼實(shí)施方案》，當(dāng)月起買(mǎi)手機(jī)最高補(bǔ)500元。這一系列政策的出臺(tái)，為3C數(shù)碼消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)超90%縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過(guò)京東進(jìn)行以舊換新。此外，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)6000元以上的大牌手機(jī)，可通過(guò)“京補(bǔ)合約”這一購(gòu)機(jī)新方式，不僅可享受幾百到幾千元不等的合約購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，還可疊加國(guó)家補(bǔ)貼，補(bǔ)上加補(bǔ)，更優(yōu)惠。

京東還結(jié)合各地促消費(fèi)特色活動(dòng)，創(chuàng)新“政策+場(chǎng)景”融合模式，聯(lián)合數(shù)碼廠商打造“3C數(shù)碼國(guó)補(bǔ)中國(guó)行”活動(dòng)，將“國(guó)補(bǔ)”政策與地方特色消費(fèi)場(chǎng)景深度結(jié)合，通過(guò)“政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的方式，推動(dòng)“政策紅利”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)動(dòng)力”。

隨著國(guó)家補(bǔ)貼政策的持續(xù)引導(dǎo)和推動(dòng)，消費(fèi)者的需求將更加多元化和個(gè)性化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化方向發(fā)展。