記者從天貓方面了解到，今年天貓“618”玩法簡化，用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高。截至6月18日24點，453個品牌在天貓“618”成交破億元，同比去年增長24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、(80.720, -0.26, -0.32%)、阿迪達斯、歐萊雅等品牌躋身天貓“618”“10億俱樂部”。

此外，高凈值人群88VIP會員突破5000萬，規(guī)模創(chuàng)新高；品牌會員數(shù)同比增長15%，品牌會員客單價達行業(yè)整體客單價的1.93倍。

值得一提的是，今年“618”，在京東火力全開的進攻下，美團閃購作為新玩家高調(diào)入局，淘寶閃購則聯(lián)合餓了么參戰(zhàn)，外界的關注度更多聚焦在這場外賣大戰(zhàn)上。

據(jù)京東“618”戰(zhàn)報，截至6月18日23:59，京東零售線上業(yè)務、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單，再創(chuàng)新高。6月9日，美團閃購公布“618”全周期數(shù)據(jù)：5月27日至6月18日，美團閃購下單用戶數(shù)破億，下單用戶的人均消費金額增長近40%。截至記者發(fā)稿時，餓了么尚未發(fā)布相關數(shù)據(jù)。

復盤今年天貓“618”，與往年相比也有明顯變化。

首先，在時間上，今年天貓“618”的開啟比往年更早，第一波搶先購在5月13日就開啟預售，在優(yōu)惠活動的玩法上更簡單直接，只設“官方立減”，基礎優(yōu)惠85折起，最高立減可達50%。

而“國補”疊加天貓“618”，起到了一定的拉動效應。據(jù)天貓?zhí)峁┑南嚓P數(shù)據(jù)，參加國補的品類成交總額較去年“雙11”增長116%，帶動家電家裝、3C（計算機、通信、消費電子）數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長，113個品牌成交破億元，超9200個品牌成交翻倍。第三方機構數(shù)據(jù)顯示，今年“618”，天貓家電家居成交份額達45.3%，3C數(shù)碼拿下45.5%成交份額。

就具體品類而言，美妝新品爆發(fā)，近百款成交破千萬元。內(nèi)衣外穿成今夏新流行，可外露細肩帶文胸“618”期間累計成交破2億元。運動鞋服、戶外鞋服成交增長均超50%。此外，潮玩、珠寶飾品、寵物、酒水行業(yè)成為今年天貓“618”高增長趨勢賽道。

天貓方面表示，新品成為驅(qū)動品牌業(yè)績增長的核心動力之一，天貓“618”期間，新品整體成交增長153%，其中12個新品成交破億元，504款新品成交破千萬元，6970款新品成交破百萬元，破千萬元和破百萬元的新品數(shù)量同比增長110%和192%。