在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的推動下，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)成為各國競相布局的關(guān)鍵領(lǐng)域。我國對AR行業(yè)的重視程度與日俱增，將其視為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
AR眼鏡作為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的核心載體，在我國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)體系中占據(jù)著重要地位。從我國國民經(jīng)濟(jì)“十三五”規(guī)劃到“十四五”規(guī)劃，國家對AR眼鏡行業(yè)的支持政策呈現(xiàn)出逐步深化和細(xì)化的趨勢。“十三五”規(guī)劃中提出“大力推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)等新興前沿領(lǐng)域創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化”，到了“十四五”規(guī)劃，“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR/AR)”被明確列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)七大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，標(biāo)志著該行業(yè)正式進(jìn)入國家戰(zhàn)略的核心層面。
前瞻預(yù)測，“十五五”規(guī)劃中“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR/AR)”仍將是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)之一，且將圍繞國產(chǎn)化專業(yè)技術(shù)支持布局發(fā)展，這無疑為AR眼鏡行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。
AR領(lǐng)域競爭格局呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，入場者大體可以歸為三大陣營。以微軟、Meta、蘋果、三星、谷歌等為代表的國際科技巨頭，憑借其在科技領(lǐng)域深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和強(qiáng)大的品牌影響力，在AR領(lǐng)域投入大量資源進(jìn)行研發(fā)。它們在芯片技術(shù)、算法優(yōu)化、操作系統(tǒng)等方面擁有顯著優(yōu)勢。
國內(nèi)手機(jī)廠商如華為、小米等憑借在智能手機(jī)市場的成功經(jīng)驗(yàn)，將AR技術(shù)融入眼鏡產(chǎn)品。這些廠商擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的供應(yīng)鏈體系，能夠快速將新技術(shù)推向市場。
最后是新興AR企業(yè)如 Xreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid等，以獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng)新理念，通過差異化競爭策略，在市場中獲得一席之地。
在技術(shù)發(fā)展方面，中國正逐步突破光波導(dǎo)技術(shù)這一關(guān)鍵瓶頸。憑借AI融合、場景創(chuàng)新以及完善的供應(yīng)鏈體系，中國AR眼鏡企業(yè)快速占領(lǐng)消費(fèi)級市場。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年Xreal、Rokid、雷鳥創(chuàng)新在全球AR眼鏡市場份額分別為45%、14%、13%。而國外品牌則主要依靠品牌效應(yīng)與芯片技術(shù)優(yōu)勢，在高端和專業(yè)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。