4月15日，在2025京東新品年度盛典上，京東新品成長(zhǎng)“百千億”計(jì)劃重磅推出，京東將在2025年加碼百億流量和百億資金，促進(jìn)60000款新品年銷售破百萬(wàn)、6000款新品年銷售破千萬(wàn)、600款新品年銷售破億。同時(shí)，“京東小魔方”正式升級(jí)為“京東新品”，為品牌新品帶來(lái)更多曝光機(jī)會(huì)。

在快消品領(lǐng)域，新品的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。從國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局下屬中國(guó)物品編碼中心了解到，2024年全國(guó)新增消費(fèi)品高達(dá)2163.9萬(wàn)種，創(chuàng)下近5年的新高，平均每天新增超5萬(wàn)種。而在這樣的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，據(jù)國(guó)泰君安證券2025年IP消費(fèi)專題報(bào)告顯示，在當(dāng)下快消行業(yè)整體銷售增速放緩的背景下，IP商品仍然保持10%以上年復(fù)合增長(zhǎng)率。

因此，為了支持快消行業(yè)品牌商家打造爆款新品，京東超市將新品與IP結(jié)合，依托新品成長(zhǎng)“百千億”計(jì)劃，以用戶需求為原點(diǎn)，攜手品牌打造“成本最優(yōu)、效率最高、體驗(yàn)極致”的新品IP化合作模式，投入億級(jí)資金共建百大新品，助力品牌商家將“流量爆款”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)期資產(chǎn)”，開啟快消行業(yè)增長(zhǎng)新紀(jì)元。

 

中國(guó)IP零售市場(chǎng)規(guī)模超1500億元 IP化新品強(qiáng)勢(shì)崛起 京東超市IP新品數(shù)增長(zhǎng)91%

消費(fèi)需求多元化的當(dāng)下，快消品品牌商家希望挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)，IP化新品正是答案之一。目前，中國(guó)IP興趣用戶群體超6億，中國(guó)IP零售市場(chǎng)規(guī)模超1500億元。隨著IP商品形態(tài)的日益豐富，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買IP新品滿足情緒價(jià)值，IP版權(quán)方拓展變現(xiàn)途徑，IP化新品成為行業(yè)增長(zhǎng)引擎。

2024年，京東超市IP新品數(shù)量增長(zhǎng)91%，轉(zhuǎn)化率超行業(yè)均值2倍，銷售金額同比增長(zhǎng)超157%。IP新品正在成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，其中，泡泡瑪特與可口可樂(lè)聯(lián)名搪膠上線京東超市，1秒即售罄。蒙牛精選牧場(chǎng)與哪吒聯(lián)名純牛奶，在新品日流量同比增長(zhǎng)超200%。絕對(duì)伏特加與安迪沃霍爾聯(lián)名獨(dú)家新品首發(fā)新品日銷售排名類目第一。