曾經(jīng)火遍全球、人手一部的諾基亞手機(jī)還是迎來了告別時刻。
近日，諾基亞手機(jī)的生產(chǎn)及品牌運(yùn)營方HMD Global對外宣布，停產(chǎn)所有諾基亞品牌智能手機(jī)，這一決定標(biāo)志著諾基亞智能手機(jī)時代的終結(jié)。
2025年1月21日，《中國經(jīng)營報》記者注意到，隨著停產(chǎn)消息的發(fā)布，諾基亞手機(jī)京東、天貓等官方自營旗艦店也作出了相應(yīng)調(diào)整，下架了最后一款國行諾基亞智能手機(jī)——“諾基亞C31”，目前在京東、淘寶、天貓平臺上，僅保留了十多款功能機(jī)型，價格100—500元不等。
從20世紀(jì)90年代開始，諾基亞曾牢牢占據(jù)著全球手機(jī)第一的位置長達(dá)15年，在iPhone開啟的智能機(jī)時代迅速落寞，到如今逐步退出了市場。
智能機(jī)悄然落幕
記者登錄HMD官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前官網(wǎng)也已下架了諾基亞所有的智能手機(jī)產(chǎn)品，僅保留了功能機(jī)系列。在網(wǎng)站頁面上的手機(jī)分類中，智能手機(jī)部分已由HMD品牌承接。
盡管諾基亞智能手機(jī)已經(jīng)停產(chǎn)，但HMD Global仍將繼續(xù)銷售一段時間的“諾基亞”品牌貼牌功能手機(jī)。這些功能機(jī)將同時擁有“HMD”和“諾基亞”品牌雙版本，為有著情懷的粉絲們繼續(xù)提供功能機(jī)產(chǎn)品。
諾基亞與HMD Global的合作始于2016年5月。當(dāng)時，在蘋果、三星和一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌的合圍下，諾基亞份額大幅下滑，不過諾基亞并沒有完全放棄，而是將諾基亞品牌授權(quán)給HMD Global，開啟了諾基亞品牌在智能手機(jī)領(lǐng)域的新篇章。在HMD的主導(dǎo)下，諾基亞手機(jī)開始全面擁抱安卓生態(tài)，試圖在智能手機(jī)市場中東山再起。
HMD Global是一家由幾名諾基亞前經(jīng)理人創(chuàng)立的芬蘭公司，成立于2016年。該公司接管了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，繼續(xù)推出諾基亞安卓手機(jī)和功能手機(jī)。
當(dāng)時，業(yè)內(nèi)人士多認(rèn)為，HMD Global的主要目標(biāo)就是要“榨干”諾基亞品牌最后的價值，并在安卓生態(tài)中尋找新的發(fā)展機(jī)遇。
盡管諾基亞擁有深厚的歷史底蘊(yùn)和良好的用戶基礎(chǔ)，但在智能手機(jī)市場的激烈競爭中，HMD先后推出的幾款智能手機(jī)并沒有起色，反而是諾基亞原先的功能機(jī)型由于簡單耐用，以及情懷加持，保持著不錯的銷量。
“諾基亞自己都沒能堅守住市場，寄希望于一個新公司去逆襲本身就不現(xiàn)實(shí)。”一位長期關(guān)注手機(jī)市場的科技產(chǎn)業(yè)觀察者告訴記者，諾基亞手機(jī)更像是上個時代的霸主，思維和做法也停留在了過去，反應(yīng)決策慢上一大截，基本沒有太多的還手之力。
潮電智庫分析師孫燕飚也認(rèn)為，諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域早已無法與蘋果、三星等巨頭抗衡，也難以應(yīng)對眾多安卓手機(jī)品牌的激烈競爭，在如今的手機(jī)市場環(huán)境下，諾基亞的退出是一種必然。
如今，HMD官網(wǎng)上諾基亞最后一款智能手機(jī)——XR21，已被標(biāo)記為“停產(chǎn)”。
功能機(jī)還在堅守
諾基亞曾在全球手機(jī)市場縱橫捭闔，創(chuàng)造了眾多的銷量紀(jì)錄。直到2024年，在歷史上銷量最高的手機(jī)排行榜中，前十名位置仍被多款諾基亞手機(jī)占據(jù)。其中，諾基亞1100以超過2.5億部的銷售紀(jì)錄高居榜首，銷量奇跡至今無人打破。
孫燕飚認(rèn)為，諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)短期內(nèi)還不會消失，因為其功能機(jī)仍然具備一定的市場。“功能機(jī)在非洲、印度等國家地區(qū)仍有穩(wěn)定的需求，每年全球銷量維持在兩億部左右。” 孫燕飚說。
目前功能機(jī)市場的主要競爭者并不多，僅剩三星、聯(lián)想、摩托羅拉，以及國內(nèi)一些專注功能機(jī)的小型廠商。
值得注意的是，HMD的諾基亞品牌授權(quán)將于2026年3月結(jié)束。這意味著在未來一段時間內(nèi)，我們還能在市場上看到帶有諾基亞品牌的手機(jī)產(chǎn)品。
“功能機(jī)是諾基亞的傳統(tǒng)優(yōu)勢所在，又有品牌和情懷加持，諾基亞功能機(jī)還是有市場優(yōu)勢的。”上述科技產(chǎn)業(yè)觀察者表示。
比如，2024年5月HMD推出了復(fù)刻版諾基亞3210。諾基亞3210于1999年上市，憑借其獨(dú)特的設(shè)計和出色的品質(zhì)，迅速風(fēng)靡全球，還曾被戲稱為“砸核桃神器”，累計賣出1.6億部。
而這個復(fù)刻版因為粉絲情懷，還有拍照效果頗具CCD相機(jī)的復(fù)古質(zhì)感，意外贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，售價379元的諾基亞3210 4G，短短兩天就宣布售罄，連諾基亞官方微博都表示：“倉庫斷貨了，大家的熱情真的超出我們的預(yù)期。”
除了諾基亞3210復(fù)刻版，2017年開始，諾基亞先后推出過諾基亞3310 4G、諾基亞5310復(fù)刻版、諾基亞8210 4G等復(fù)刻機(jī)型。孫燕飚認(rèn)為，持續(xù)推出經(jīng)典機(jī)型的復(fù)刻款，就是要榨干諾基亞品牌的剩余價值。
上述科技產(chǎn)業(yè)觀察者認(rèn)為，HMD做這個依然有利可圖。所以在2026年品牌授權(quán)到期后，HMD挺可能會繼續(xù)延長品牌授權(quán)，推出諾基亞品牌的功能機(jī)型。同時也會將更多精力放到HMD品牌手機(jī)的打造上。
記者留意到，在淘寶、京東等電商平臺上，還有十多款諾基亞品牌的功能機(jī)在售，價格100—500元不等，多款機(jī)型銷量不錯。比如，在諾基亞天貓官方旗艦店，售價179元的諾基亞105全網(wǎng)通機(jī)型，銷量有2萬多部；而售價149元的諾基亞105新款移動版，銷量更達(dá)4萬多部。
就諾基亞功能機(jī)的布局及合作計劃等問題，記者聯(lián)系采訪諾基亞和HMD方面，截至發(fā)稿，暫未獲得回復(fù)。