盈利是一個成熟的商業(yè)組織在寒冬中最根本的責(zé)任。越是困難越是要注重經(jīng)營的可持續(xù)性，要有質(zhì)量有韌性地活下去。”
對于2024年“價格戰(zhàn)”在內(nèi)的一系列競爭，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林始終認為，要堅持長期主義。
帶著這一理念回顧沃爾沃過去一年的發(fā)展，無論是安全進化、產(chǎn)品布局還是市場表現(xiàn)，都驗證了沃爾沃長期主義的正確性。
2024年，沃爾沃全球銷量763389輛，同比增長8%，創(chuàng)造了全年銷量新紀錄。其中，中國市場銷量15.6萬輛，市占率逆勢上升至傳統(tǒng)豪華品牌第五名。
更可貴的是，在行業(yè)內(nèi)多數(shù)車企接連叫苦、盈利犯難的現(xiàn)實面前，沃爾沃的核心利潤率卻始終處于穩(wěn)健水平。就像沃爾沃官方總結(jié)的那樣：2024年逆市穩(wěn)局。
面向2025年，沃爾沃已經(jīng)做好了趁勢制勝的準備。袁小林透露，沃爾沃今年將迎來產(chǎn)品大年，除了多款燃油和插混主銷車型煥新上市，一系列全新新能源車型也將集中亮相。
從“安全”到“安全感”
去年，豪華汽車市場的競爭相當激烈，除了傳統(tǒng)豪華品牌不斷推新品之外，眾多自主品牌也積極推進子品牌高端化發(fā)展。在這樣的市場環(huán)境下，沃爾沃汽車選擇向內(nèi)修煉，堅守并深化其核心價值——“安全感”。
相比于從前的“安全”標簽，“安全感”更想對外傳達一種有溫度的情緒價值，以及更深層次的社會責(zé)任。
2024年，沃爾沃發(fā)起AED道路使者聯(lián)盟，推廣AED的普及和使用，為公眾的生命安全保駕護航；推進“小紅馬公益安全教育”項目，將安全的種子植入數(shù)萬孩子的心中，培養(yǎng)下一代的安全意識。
沃爾沃也攜手超7萬名愛心車主持續(xù)開展“守護計劃”，為弱勢群體提供關(guān)愛與幫助，傳遞社會正能量。
這些舉措不僅強化了沃爾沃汽車作為豪華品牌的溫度與擔(dān)當，更讓用戶深刻感受到沃爾沃汽車所倡導(dǎo)的安全感，不僅僅局限于產(chǎn)品本身，更是一種全方位的情感共鳴。
袁小林表示：“品牌不等于廣告語，不是信口開河的各種宣稱，而是真正能夠燒灼在人心里，烙刻進時代發(fā)展里的印記。”
這話不假，長期以來堅守“安全感”，如今已經(jīng)反哺沃爾沃品牌價值不斷向上。據(jù)2024年品牌力調(diào)研數(shù)據(jù)，沃爾沃汽車品牌認知度、品牌考慮度、溢價支付意愿度三項指標過去三年增速均保持傳統(tǒng)豪華品牌第一名。
要做豪華新能源領(lǐng)導(dǎo)者
在堅守品牌價值的同時，沃爾沃還向成為“豪華新能源領(lǐng)導(dǎo)者”的目標挺進。
借助原生純電平臺強大的潛力，沃爾沃汽車先是通過EM90向上打破延續(xù)多年的產(chǎn)品邊界，又憑借EX30從另一個方向拓展了品牌電動化產(chǎn)品陣容的邊界。
2024年沃爾沃新能源車型銷量占比高達46%，其中純電動車銷量，同比增長了54%，插混車型同比增長了16%。這些數(shù)據(jù)能說明，沃爾沃在電氣化轉(zhuǎn)型道路上已經(jīng)成果顯著。
另外，去年沃爾沃汽車亞太區(qū)總部園區(qū)四期奠基啟建，其中包含中國區(qū)電池中心與培訓(xùn)中心，一批面向電氣化、智能化發(fā)展的設(shè)施相繼落成，AI等前沿技術(shù)的落地不斷得到探索和深化。
這些投資舉措，不僅提升了沃爾沃汽車在電氣化、智能化領(lǐng)域的研發(fā)與生產(chǎn)能力，更為沃爾沃汽車在新能源市場的競爭中贏得了先機。
袁小林坦言，2025年沃爾沃將趁勢制勝，全力塑造新能源產(chǎn)品全、新能源科技強、新能源發(fā)展理念穩(wěn)的品牌優(yōu)勢。
產(chǎn)品方面，2025年沃爾沃汽車將有7款極具競爭力的車型落地，實現(xiàn)燃油、插混、純電“三箭齊發(fā)”，全面覆蓋市場需求。在純電領(lǐng)域，沃爾沃將陸續(xù)推出EX90、ES90、EX30 Cross Country三款純電產(chǎn)品。
在燃油領(lǐng)域，沃爾沃主銷的XC90、XC60、S90三款燃油產(chǎn)品將在2025年迎來全面升級。在插混領(lǐng)域，沃爾沃將推出一款基于全新SMA架構(gòu)打造的超級混動SUV，填補豪華汽車品牌在長續(xù)航插混細分市場的空白。
技術(shù)方面，沃爾沃堅持純電和超級混動兩條技術(shù)路線并舉發(fā)展，而SMA架構(gòu)將致力于打造下一代的新能源智能汽車。
回顧沃爾沃汽車的2024年，你會發(fā)現(xiàn)沃爾沃汽車的選擇，是在極度競爭的市場環(huán)境中保持清醒與定力、不隨波逐流，也是以長期主義為指引，穩(wěn)健推進電氣化轉(zhuǎn)型，堅守品牌價值、深化技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化用戶體驗。
這種選擇，讓沃爾沃汽車在激烈的市場競爭中保持了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，更為其在新能源時代攢足力氣，有了趁勢制勝的機會。
沃爾沃的全面反擊，眼看著就來了。