2024年，處在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東風(fēng)汽車”）“期末考”成績(jī)?nèi)绾危?025年，有怎樣的“應(yīng)考計(jì)劃”和年度目標(biāo)？
在2015年1月10日舉行的“躍遷·向新 2025年?yáng)|風(fēng)汽車媒體思享會(huì)”上，東風(fēng)汽車管理層給出了解題策略，并帶領(lǐng)旗下嵐圖、猛士、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)奕派、東風(fēng)納米和東風(fēng)風(fēng)行6大自主乘用車品牌集體亮出了工作計(jì)劃和科技“底牌”。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在采訪中了解到，2025年，東風(fēng)汽車將加快推動(dòng)新能源躍遷、智能化躍遷、國(guó)際化躍遷，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“錨定300萬(wàn)輛，挑戰(zhàn)320萬(wàn)輛”的總體年銷目標(biāo)。其中，新能源汽車跨越100萬(wàn)輛門檻，海外出口突破50萬(wàn)輛。
“科技始終是東風(fēng)汽車最鮮明的底色。”東風(fēng)汽車新聞發(fā)言人、品牌管理部副總經(jīng)理呂海濤在會(huì)上表示，2025年，東風(fēng)汽車將拓展發(fā)展之道，以科技塑造硬核“技術(shù)大拿”，計(jì)劃推出7款全新乘用車車型和3款商用車新能源基礎(chǔ)車型，打造至少2款年銷超10萬(wàn)輛“大單品”。
挖掘至少52萬(wàn)輛增量空間
回顧2024年成績(jī)單，東風(fēng)汽車旗下自主品牌汽車，特別是新能源汽車銷量表現(xiàn)亮眼。
2024年，東風(fēng)汽車不斷推動(dòng)新產(chǎn)品上新上量，共推出7款全新、2款改款自主品牌乘用車車型和7款商用車車型。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，東風(fēng)汽車全年銷售自主品牌汽車約137萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34.3%；銷售新能源汽車約86萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)64.4%。
（東風(fēng)汽車旗下自主品牌和新能源汽車銷量同比大幅增長(zhǎng)。張家振/攝影）
在車企揚(yáng)帆“出海”大背景下，海外市場(chǎng)也成為東風(fēng)汽車新的增長(zhǎng)極。2024年，東風(fēng)汽車加快實(shí)施出口振興計(jì)劃，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)出口超25萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.2%。
“2024年，東風(fēng)汽車品牌形象煥然一新，經(jīng)營(yíng)整體回升向好，知名度、美譽(yù)度大幅提升。”呂海濤表示，這主要體現(xiàn)在新能源蓄勢(shì)發(fā)力、智能化加速布局、國(guó)際化邁出新步伐、科技創(chuàng)新持續(xù)加強(qiáng)、深化改革扎實(shí)推進(jìn)、品牌影響力不斷攀升。
值得注意的是，為進(jìn)一步完善新能源產(chǎn)品陣容，東風(fēng)汽車自主乘用車主力品牌全新車型已100%實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化。嵐圖、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)奕派、東風(fēng)納米已先后實(shí)現(xiàn)月銷破萬(wàn)輛目標(biāo)，成為東風(fēng)汽車自主新能源板塊的銷量擔(dān)當(dāng)。
具體來(lái)看，嵐圖在2024年實(shí)現(xiàn)月銷“八連增”，連續(xù)4個(gè)月月銷量突破1萬(wàn)輛。2024年全年，嵐圖累計(jì)銷量達(dá)85697輛，同比增長(zhǎng)約70%。特別是嵐圖夢(mèng)想家，在當(dāng)年10—11月連續(xù)兩個(gè)月奪得新能源MPV銷冠。
2024年11—12月，東風(fēng)納米01銷量分別為10016輛和10163輛，單一車型連續(xù)兩個(gè)月完成銷量破萬(wàn)輛目標(biāo)。東風(fēng)風(fēng)神則推出了混動(dòng)SUV風(fēng)神L7，東風(fēng)奕派在產(chǎn)品上新10個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量近6萬(wàn)輛目標(biāo)。
此外，猛士在電動(dòng)化、智能化領(lǐng)域構(gòu)建技術(shù)合作生態(tài)圈，并已量產(chǎn)國(guó)內(nèi)首個(gè)全場(chǎng)景智能越野座艙；東風(fēng)風(fēng)行提前一年實(shí)現(xiàn)了100%電動(dòng)化承諾。
在2024年實(shí)現(xiàn)總體銷量回穩(wěn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，東風(fēng)汽車2025年確立了“錨定300萬(wàn)輛，挑戰(zhàn)320萬(wàn)輛”的總體年銷目標(biāo)。其中，海外出口突破50萬(wàn)輛，在2024年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番。
事實(shí)上，早在2024年12月30日，東風(fēng)汽車2025年工作會(huì)就確立了上述總體年銷目標(biāo)。會(huì)上披露的信息顯示，東風(fēng)汽車2024年全年銷售汽車預(yù)計(jì)達(dá)到248萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.5%；終端交付256萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.8%。
這也意味著，東風(fēng)汽車將在2024年銷量基礎(chǔ)上，挖掘出至少52萬(wàn)輛的增量空間。
以改革勾勒全新作戰(zhàn)“藍(lán)圖”
面對(duì)汽車行業(yè)整體運(yùn)行復(fù)雜多變、挑戰(zhàn)增多的現(xiàn)狀，堅(jiān)持新能源轉(zhuǎn)型、深化體制機(jī)制改革，正成為東風(fēng)汽車謀求銷量破局、品牌向上的關(guān)鍵所在。
據(jù)東風(fēng)汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在推動(dòng)新能源轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，東風(fēng)汽車已構(gòu)建起“4+2”事業(yè)布局（“4”指自主乘用車事業(yè)部、商用車事業(yè)部、零部件事業(yè)部、金融服務(wù)事業(yè)部；“2”指東風(fēng)本田與東風(fēng)日產(chǎn)），將27家直管單位進(jìn)行專業(yè)化整合，實(shí)現(xiàn)了從管一個(gè)單位到管一個(gè)事業(yè)部的轉(zhuǎn)變。