去年，一位交情不錯的朋友找到我，開門見山地問道：“我手頭預算就5000 ，你說這蘋果的標準版到底值不值得入手啊？”看他那副既期待又迷茫的模樣，我當下便認真地和他分析起來：這個預算其實上個安卓旗艦會更有性價比。當下屏幕高刷已經是安卓旗艦的標配了，更不要說在拍照方面，各種大底鏡頭配合各種自研影像算法，出片效果那叫一個驚艷。再講講快充和信號……”朋友當時聽得頻頻點頭，一副若有所思的樣子，我還以為他已然被我說動，心中暗自欣慰。
可誰能想到呢，沒過多久，偶然碰面時，我瞥見他手里把玩的新手機，赫然正是各種“閹割”的iPhone 15。剛想開口調侃，卻見他有些不好意思地撓撓頭，沖我笑了笑，那笑容里似乎藏著些許倔強與堅持。
而今年年底的聚會上，有意思的事兒又發生了。朋友一臉得意地向我展示他的新手機OPPO Find X8。他興奮地在我面前擺弄著，滔滔不絕地講著這款手機多么多么好用，在講到實況照片、膠片濾鏡、和iPhone互聯等幾個特別實用的小眾功能，能看出這次他是真的找到了自己心儀之選。
從朋友這一年多的手機選購轉變，其實不難窺見當下手機市場需求與認知的變化。消費者的需求愈發多樣化、個性化，不再單純地被品牌光環所左右，而是更加注重產品能否切實滿足自身使用體驗。而2024年的OPPO，正是精準捕捉到了這一市場脈搏，憑借著對產品、用戶和海外市場的掌控，在三線作戰中找到了突圍密碼。
1 OPPO 產品的多元創新與市場回響
做國人自己的OPhone
在手機市場中，iPhone入門版一直以來銷量表現出色，堪稱高端手機的標桿。其以相對親民的價格和穩定的性能，受到了眾多消費者的青睞，在 2024 年iPhone的銷量占比達到了42%。然而iPhone入門版并非完美，對于國人而言存在著諸多 “水土不服”的問題。
在價格方面，iPhone入門版定價偏高，同樣的預算在國產手機中足以拿下頂配機型，且國產頂配機型在配置上更為豐富，功能也毫不遜色。相機表現上，盡管iPhone的成像素質總體不錯，但其人像效果往往不符合國人的審美偏好，未能精準還原國人細膩的膚質與獨特的美感。此外，iOS的封閉性猶如一道無形的墻，對于尚未搭建蘋果生態的廣大用戶來說，使用過程中常常遭遇文件傳輸受限、應用安裝不便等諸多難題，極大地影響了使用體驗。
這些問題的存在，為國產手機高端化提供了一大機會點，而OPPO的 Find X8系列恰恰抓住了這個機遇，不僅被網友們親切的稱呼為“OPhone”，同時也取得了顯著的銷量成績。
根據華爾街見聞12月6日的消息，自10月24日發布后，OPPO Find X8系列的國內銷量突破百萬臺大關，創下Find系列史上同期最佳銷售成績。這不僅標志著OPPO在高端市場取得全新突破，更是其“OPhone”策略的成功體現。
設計方面，OPPO Find X8系列選擇了行業呼聲較高的直屏設計以及超窄邊框，同時在此基礎上融入了類似“靈動島”的“流體云”功能，并依據國人操作習慣進行優化，使信息展示與交互更為便捷；類似“實體拍照按鍵”的“抓拍快啟鍵”，讓用戶能快速抓拍精彩瞬間。
在系統交互上，為迎合從iOS切換到Android平臺的用戶，ColorOS系統打通了iOS，可以實現iPhone~OPPO的文件原生互傳，無縫對接日常使用習慣。與此同時，OPPO 充分考慮國內市場特點，在軟件層面深入適配本地化需求。像AI一鍵問屏功能，方便用戶快速獲取信息，輕松上手操作；膠片濾鏡則滿足了國人對復古文藝風格照片的偏愛，為日常拍攝增添別樣韻味。
影像功能更是OPPO Find X8系列的強項，并做了大量本地化適配。“無影抓拍”技術精準捕捉瞬間動作，配合僅 0.4 秒即可啟動的抓拍快啟鍵，抬手間定格精彩。實況影像功能，在每一幀畫面都融入算法，同時可以在復古膠片、清新色調等多樣濾鏡隨心切換，拍攝完成后還支持對光影、色彩等細節進行深度后期編輯，滿足國人對高質量、個性化影像創作的追求，讓每一次拍攝都能成為展現個人風格的創作。
可以說，OPPO Find X8 系列銷量上的成功，不僅是對過去一年努力的最好回報，更為未來的發展奠定了堅實的基礎。
隨后發布的Reno 13 系列承襲了 “OPhone”的方法論，OPPO 為其帶來了iPhone同款的鋁合金中框，用冷雕玻璃打造的一體式鏡頭模組，不僅外觀精致，而且質感十足。同時新機保留了Reno系列一直以來備受好評的人像算法，加入當下頗受歡迎的膠片模擬與柔光效果，甚至可以直接疊加在實況照片上，讓拍攝變得更加豐富有趣，用戶輕松就能拍出高質量的照片。
在發布會后的嘗鮮購機活動中，OPPO Reno 13系列僅僅用時5分鐘就被搶購一空，這再次有力地證明了“OPhone”的正確性。
總體而言，OPPO 的“OPhone”系列憑借對產品品質的執著、對用戶需求的精準拿捏，收獲了產品自信與用戶認同。中國擁有龐大消費市場、雄厚技術積累以及富有創造力的人才團隊，但往往缺少能夠對用戶需求的精準把握，而OPPO用行動作答，如何帶來一款更懂國內用戶的高端手機。
同時“OPhone”的成功也啟示行業，扎實做好產品、精準把握需求、找準發展方向，深入痛點攻堅技術，就能在激烈競爭中脫穎而出，讓國人擁有真正為自己量身打造的高端產品。
做符合用戶需求的入門產品
如果說高端市場是品牌展示技術實力和品牌形象的舞臺，那么入門市場則是滿足廣大普通消費者日常使用需求的主陣地。不同于行業將入門產品賣點聚焦于性能、外觀，OPPO選擇獨辟蹊徑，在其入門級產品A系列和K系列上，將耐用性作為主打賣點，涵蓋了防水、抗摔以及電池壽命等關鍵方面。
先看防水性能，近期發布的OPPO A5 Pro首發了OPPO的“耐用科技3.0”，不僅具備IP69 、P68、 IP66的滿級防水規格，更是帶來號稱行業唯一的滿級防水2.0，十八種水都能防。首銷期間贈送的進水保修服務更是體現了OPPO對其防水性能的十足信心。
抗摔能力上，A系列和K系列均采用了自研的金剛石架構，且都通過了SGS的金標五星整機抗跌耐摔認證。我們都知道，手機在日常使用中難免會有手滑掉落的情況，有了這樣的抗摔設計，就能大大降低屏幕破碎、機身損壞的風險，減少用戶的維修成本和換機頻率。
電池壽命方面也毫不遜色，它們搭載的長壽版閃充技術基于自研仿生修復電解液技術，能讓電池在使用4年后仍保持80%的容量。
回顧手機市場的發展，在功能機時代，手機耐用性強，諾基亞憑借砸核桃、擋子彈般的耐用性領跑市場多年。當時市場不飽和，所以廠商靠耐用口碑吸引新用戶。
但在智能手機普及后，市場發生了巨大變化，廠商為追求利潤頻繁更新換代，導致手機SoC快速迭代、系統升級后變卡、App占用大量存儲、電池壽命縮短、機身材質脆弱等問題，大大縮短了用戶的換機周期，耐用性也隨之被忽視。
然而，根據TechInsights數據，2023年全球智能手機換機周期拉長至51個月，中國消費者的換機周期也超過40個月，這主要是因為旗艦芯片性能過剩，足夠滿足日常用機需求，消費者已經對頻繁的性能升級感動麻木。
OPPO正是洞察到這種變化，發現消費者的購機選擇越來越務實，大眾用戶對持久可靠手機體驗的需求日益增長。像外賣騎手這類每天依賴手機工作的群體，防水、耐摔、長續航的手機是他們的剛需，而OPPO的入門級產品正好契合他們的需求。還有像父母輩等年長用戶，他們習慣舊手機操作，新手機設置復雜，耐用穩定的手機能減少他們的換機困擾。
2 從谷底逆襲的ColorOS15
在當今競爭日益激烈的市場環境中，頭部品牌手機的硬件配置其實很難拉開太大差距，因此軟件系統的作用愈發凸顯，它猶如手機的靈魂，賦予了手機更多的個性化和智能化體驗，成為了影響用戶選擇的關鍵所在。
說起來，OPPO的ColorOS 14去年在機圈的表現其實并不算突出，坦白來說甚至面臨著嚴峻的口碑問題，在社媒的評分一度低至2.9分。
ColorOS團隊在經歷了多達幾十次的復盤后，總結出問題的根源在于遠離了用戶，處于相對封閉的狀態，使得用戶與團隊之間產生了隔閡，用戶的聲音無法有效傳達，團隊也無法及時響應需求。OPPO首席產品官劉作虎也對ColorOS團隊提出了一個硬性要求：要多和用戶接觸，聽取他們對系統以及OPPO的建議。
1月，ColorOS發布官方公告，勇敢地向用戶反思并歸因，表明改善的堅定決心。雖然說承認自身不足對于企業來說并非易事，但只有將問題坦誠相告，才能贏得用戶信任，為后續改進奠定基礎。
隨后的時間里，ColorOS開啟了密集的改善階段，平均每月發布一個版本，一年內共發布十個版本，修改了幾百條需求。這種高頻次的更新展示了團隊的行動力和對問題的重視程度。首個改善版本發布后，用戶好評如潮，這一積極反饋超出了團隊預期，極大地鼓舞了士氣，增強了團隊信心。
而為了深入了解用戶需求，ColorOS重啟共創者星球，并積極組織內部人員走出去訪談。團隊與超過2000名用戶進行面對面交流，廣泛收集意見和建議。也正是這一舉動，讓ColorOS團隊發現了許多此前未重視的需求。
例如，LivePhoto功能起初未被團隊看好，但在用戶多次強烈要求下，團隊對其進行重點投入和持續升級，上線后獲得了用戶的高度認可。這一過程讓團隊深刻認識到用戶反饋的重要性，促使其在產品決策上更加注重用戶直覺需求。
同時在全新的ColorOS 15上，視覺設計迎來了一場大刀闊斧的革新。系統圖標摒棄了以往部分晦澀難懂、缺乏表意共識的色彩與樣式，像是將原本容易讓人感到視覺混淆的紫色圖標（比如相冊），統一替換成了清新且富有科技感的藍色。這一細微的改變，不僅讓界面瞬間變得簡潔明了，更在潛移默化中減輕了用戶的視覺負擔，使得操作愈發輕快流暢，仿佛每一次點亮屏幕都能開啟一場愉悅的視覺之旅。
流暢性作為衡量手機系統優劣的關鍵指標，為此，ColorOS團隊引入了潮汐引擎與極光引擎，雙管齊下從底層性能釋放與上層操控體驗兩個維度深度打磨，二者相輔相成，共同鑄就了ColorOS 15“機圈德芙”的使用體驗。
值得一提的是，ColorOS 15的AI體驗更是讓人眼前一亮，一鍵問屏功能讓用戶在任何APP和場景，長按電源鍵或者底部導航條都能呼出超級小布，然后對屏幕里的內容進行提問。
不管是打開相機對準物品后詢問卡路里值、外文翻譯，還是在瀏覽景點、面對動植物、關注資訊時向小布求助，它都能精準回應。小布助手已從單純的語音助手蛻變成為系統級 AI 交互平臺，深度理解屏幕內外內容，無需繁瑣步驟，用戶只需簡單操作，OPPO AI即可理解用戶復雜意圖。
在年末的“微博年度數碼大賞”的手機OS分類評選中，ColorOS 15力壓iOS18成功登頂。
3 “六大技術 IP”對應六大關鍵賽道
伴隨著OPPO Find X8系列的發布，OPPO正式公布了OPPO 技術矩陣，分別是領先行業的「超光影影像」、系統級的「OPPO AI」、守護手機堅固耐用的「天穹架構」、提供絲滑流暢和極致能效表現的「潮汐引擎」、保證可靠穩定和智慧連接的「山海通信」、以及無懼寒暑、持久續航的「冰川電池」。
OPPO 將“六大技術 IP”組成的“OPPO 技術矩陣”定義為其內部核心布局且不斷演進的關鍵技術賽道，旨在全方位提升手機的綜合性能與用戶體驗。
在影像方面，OPPO 致力于打造領先行業的影像技術，追求對光線的精準掌控和畫面細節的極致還原，為用戶提供電影級質感的拍攝效果，滿足其對于高質量攝影的需求，這已然成為OPPO技術布局中的重要一環，不斷推動手機攝影的發展邊界。
系統性的 AI 被視為具有巨大發展潛力的技術領域。OPPO 期望通過 AI 深度融入手機的各個功能模塊，實現智能預測用戶操作、加速應用啟動以及打造更加自然、高效的智能語音交互體驗，讓手機能夠更加智能地適應用戶的使用習慣，成為用戶貼心的智能助手，其后續的演進方向豐富多樣，有望在更多場景中為用戶帶來驚喜與便利。
