12月18日，知名主播董宇輝應重慶市商務委邀請，再次來渝開播，品嘗臍橙的清甜、了解臍橙的種植嫁接技巧、體驗采摘樂趣，為奉節臍橙直播帶貨。原本為4個小時直播準備的20萬單現貨和10萬單預售，開播僅2個小時便銷售一空。

在奉節縣的果園里，董宇輝和團隊成員一起采摘臍橙。采摘下來的橙子將從果園送到檢測中心，經歷嚴格的檢測。提及這次前來的初衷，董宇輝直言：“希望通過這次實地走訪，讓大家看到橙子育苗、嫁接、采摘的狀態，這些比銷售的數據更重要。”

根據第三方統計，此次直播共吸引1100萬人次在線收看，一直位居同時段抖音全網總榜和生鮮榜榜首，在線峰值人數24.6萬人；銷售額約1700萬元，其中銷售臍橙近60萬單、300萬斤。與此同時，不少重慶網友也在直播間“吆喝”起各自家鄉的柑橘：“忠橙果肉飽滿有嚼勁，味甜果大”“萬州玫瑰香橙皮薄汁多、細嫩化渣，美貌與氣質并存”“云陽紅橙個大飽滿、色澤誘人，甜甜蜜蜜”……

近年來，電商已成為奉節臍橙有力的銷售途徑之一。“2013年，我們出臺電商獎勵政策，2016年開始推廣直播，目前賣臍橙的網店已有近2000家。”奉節縣臍橙產業發展中心工作人員袁敏榮介紹，近年來，奉節臍橙電商銷售穩步發展，20%以上的臍橙通過線上銷售，年均線上銷售額9億元。

奉節縣商務委主任黃浩介紹，當地正大力推廣“電商企業+臍橙基地+農戶”合作模式，鼓勵企業與臍橙種植基地或專業合作社建立穩定產銷關系，讓“互聯網+臍橙”更加高效。

近年來，重慶市商務委聚焦柑橘等全市特色支柱產業，以創新“直播+”場景和模式為抓手，培育電商新質生產力，助力培育行業新業態，積極搭建線上直播資源四大賦能體系：以數據賦能，建設電商大腦、重慶市電子商務公共服務平臺，發布《重慶柑橘產業網絡銷售報告》等，深化數據價值挖掘；以活動賦能，連續8年舉辦“重慶6.18電商節”，舉行萬物直播季·資源對接大會、電商產業帶沙龍，搭建行業對接合作的平臺，促進資源整合；以培訓賦能，開展星未來直播電商訓練營、抖音鄉村英才計劃、騰訊巴渝新農具計劃等，培養農村電商人才；以品牌賦能，創建“渝品云集”電商公共品牌，常規性開展“愛尚重慶 播動四季”活動，邀請“與輝同行”“七哥民間菜”等主播為奉節臍橙、開州春橙等“土特產”推介帶貨，提升品牌價值。

“今年，我們聯合市級9部門制定出臺《重慶市推進農村電商高質量發展實施方案》，進一步完善提升農村電商公共服務、物流配送等體系，有序推進農村電商品牌打造、人才培育，積極探索可復制、可推廣的農村電商助力鄉村振興模式。”重慶市商務委電商處處長唐遙表示。此外，重慶市還出臺了《重慶市線上消費新增長點培育計劃》，推動電子商務賦能區縣優勢產業發展，支持電子商務產業園（基地）建設和升級打造，引導平臺機構等行業資源下沉賦能產業發展。

據第三方統計，今年1—11月全市網絡零售額達2112.77億元，同比增長13.81%，較全國高出4.26個百分點；農村網絡零售額實現454.65億元，同比增長16.7%，較全國高出5.22個百分點；直播網絡零售額實現313.9億元，直播觀看人次累計64.56億人次。累計直播場次達88萬場，同比增長27.8%。

 近年來，作為全國臍橙單產第一縣，奉節縣始終堅持生態優先、綠色發展，學習運用“千萬工程”經驗，細化落實重慶市委提出的農業農村“四千行動”部署要求，迭代升級產品體系、品牌體系、渠道體系、傳播體系、運營體系，大力發展以臍橙為代表的山地特色現代化產業，奉節縣種植臍橙37.5萬畝，年產量48.1萬噸、占全國市場的8%。