智能時代第二季，重磅升級，更前瞻，更硬核，支持專題/單篇付費解鎖

一、短視頻行業整體進入存量競爭階段，快手用戶規模穩健增長，與抖音、微信視頻號等競爭中，逐漸形成差異化特色。

截至2023年，國內短視頻用戶規模超10億，占網民總數95%，短視頻人均單日使用時長超2.5小時，用戶滲透率基本見頂，行業增速趨緩。

2011年快手成立，2012年轉型短視頻平臺，全球短視頻行業開創者。快手發展過程中，主要有兩場流量競爭，分別來自抖音（2016年成立）、微信視頻號（2020年上線）；快手從焦慮式防御，到從容發展，兩次競爭中，逐漸理清最適合自身、適應市場需求的戰略方向。

短視頻江湖，呈現抖音、快手、微信視頻號，三強爭霸格局。整體看，短視頻流量競爭，從激烈到緩和，三大平臺基于自身資源稟賦與產品特色，差異化程度增加，各自積累龐大用戶規模。

近年來，存量競爭市場環境下，快手用戶規模穩健增長，與抖音用戶重合度下降，與微信視頻號用戶畫像相似度低，自身用戶基本盤穩固。

二、快手發力AI，自研可靈大模型處行業頭部，致力開啟第二成長曲線。

快手積極布局AI大模型研發，取得良好成效，推出可靈大模型等代表性產品。快手大模型家族，目前包括大語言模型快意、視頻生成大模型可靈、圖像生成大模型可圖等，積極研發音頻大模型、多模態大模型等技術方向，基于快手豐富業務場景，將生成式AI與多模態能力，與短視頻、直播、社交互動、創新應用等業務，形成深度結合。

 

快手大模型產品家族

可靈大模型，效果對標OpenAI旗下Sora，躋身全球AI視頻生成工具第一梯隊。2024年2月，OpenAI發布文生視頻模型Sora，定義視頻生成技術新高度；2024年6月，快手推出AI視頻生成大模型可靈，效果對標Sora，代表國內AI視頻生成應用新水平；不到半年時間，中國公司在視頻生成模型方面，快速追趕全球頂尖水平；相比Sora尚未開放大范圍用戶測試，可靈已開放用戶使用，效果得到廣泛認可。

可靈作為快手內部較高戰略級別產品，不管是算力儲備、團隊人員配置、底層數據等方面，都處于較高優先級，加速可靈不斷迭代進步。

AI業務方面，快手當前主要聚焦兩方面：一是加速可靈大模型應用落地與商業化進程；二是通過AI技術，優化站內廣告投放效率與營銷變現能力。

可靈大模型應用落地與商業化進程方面，可靈大模型2024年6月正式上線，累計升級迭代10余次，基礎模型質量持續提升；2024年7月底，推出會員付費體系，開始商業化嘗試；目前月活用戶超150萬，累計服務用戶超500萬，單月流水超千萬元，商業化取得階段性進展。

快手作為超大用戶規模短視頻社區，有高度活躍創作者生態，快手推出可靈大模型等AI產品，未來將不只是面向C端的視頻生成+剪輯工具，隨著可靈大模型持續更新迭代，能力不斷進步，有望賦能快手所有視頻創作者，為快手內容生態提供助力，給快手平臺帶來留存率提升與更多商業化探索機會。

AI優化站內廣告投放效率與營銷變現能力方面，快手致力通過AI技術，提升智能化廣告投放能力，帶來線上營銷服務效率優化，帶動客戶營銷消耗（客戶在快手平臺投放廣告時消耗費用）增加。快手披露，2024年Q3營銷客戶AIGC營銷素材日均消耗超2,000萬元，AI促進營銷服務業務增長潛力開始顯現。

面向未來，快手有望借助AI，賦能內容創作與商業化效率提升，打開成長新空間。快手穩步推進大模型性能優化提升，將把大模型訓練與已有業務形成配合，通過在現有短視頻、線上營銷、直播、電商等業務中，應用各類自研大模型工具，為大模型商業化應用提供練兵場，幫助大模型能力提升與產品完善，借助大模型賦能現有業務，用AI重塑內容生態，幫助現有業務降本增效，提升快手整體經營效率，讓模型與應用形成正向反饋循環。

快手在內容端，重點發力短劇領域，針對AI+短劇巨大想象空間，進行積極布局。2019年，快手開始布局短劇內容，快手短劇日活用戶目前已突破3億，播放量過億短劇300多部，超10萬創作者進行短劇相關內容創作。

快手推出星芒短劇+可靈大模型創作者孵化計劃，鼓勵創作者利用可靈大模型等工具，賦能短劇創作。2024年7月，快手首部AIGC原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》正式發布，AI技術加持，使中國傳統神話題材場景布置與CG特效更加高效、逼真。

抖音積極布局AI+短劇領域，2024年7月，推出國內首部生成式AI科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》，由字節跳動旗下AI創作平臺即夢AI提供技術支持。

AI應用發展軌跡，與PC互聯網、移動互聯網周期相似，都是從輕量級應用開始，逐步過渡到更復雜重應用。PC互聯網與移動互聯網早期，社交網絡、卡牌游戲等輕量級應用率先普及，隨著技術進步與用戶習慣培養，逐漸發展出短視頻、重度游戲等更復雜的重應用形式。

AI應用目前集中于搜索、營銷等輕量級應用，通過智能算法與大數據，提升業務效率與個性化體驗，帶來降本增效效果。未來，隨著技術發展與模型迭代優化，有望看到AI在視頻、游戲等重應用領域更廣泛應用，將深刻影響內容創作、媒體傳播、用戶互動方式等。這一過程需要時間，涉及技術難題攻克、用戶習慣培養、商業模式探索等。

三、快手作為擁有海量用戶、實現規模化盈利的互聯網平臺型公司，面對AI時代，進行大力布局，后續發展具有潛力與后勁。

中國在短視頻領域優勢明顯，國內抖音、快手，海外TikTok等短視頻平臺，在全球范圍內取得巨大成功，擁有龐大用戶基礎，積累海量視頻素材與數據資源優勢，形成活躍創作者社區、成熟商業模式。

中國在短視頻領域領先地位，為AI音視頻技術發展提供堅實基礎，憑借用戶規模、數據資源、領先算法、應用場景等優勢，中國有望在AI音視頻技術與實際應用方面，保持全球領先。

快手目前線上營銷、直播、電商三大業務，所在行業大盤均處于增長放緩或存量競爭階段，快手業務發展面臨壓力；快手已實現規模化穩定盈利，不斷創造正向現金流，為布局AI等新領域提供資金保障。

快手有海量用戶、積累豐富數據，重點布局AI，可靈大模型迅速實現全球領先，商業化落地初具規模，利用AI發展短劇、線上營銷等業務，助力現有業務降本增效，積極培育新增長點，致力開啟第二成長曲線，為快手帶來良好發展機遇。

目前國內AI應用還沒有形成氣候，AI對快手、對短視頻行業整體變革還沒有體現，未來存在較大機會。

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