】11月29日，據(jù)Counterpoint Research最新市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，歐洲智能手機(jī)市場迎來連續(xù)第三個季度的復(fù)蘇，出貨量同比增長8%，眾多手機(jī)品牌也在經(jīng)歷2023年的低谷后逐漸恢復(fù)正常運(yùn)營。

Counterpoint副總監(jiān)Jan Stryjak指出：“連續(xù)三個季度的增長表明，消費(fèi)者信心正在穩(wěn)步回升。”然而，他也提到，由于Apple Intelligence在歐盟市場的可用性存在不確定性，以及iPhone 16相較于iPhone 15升級有限，蘋果并未迎來預(yù)期的換機(jī)高峰。盡管如此，蘋果第三季度銷量仍實(shí)現(xiàn)同比增長，但iPhone 16的初期需求不如去年iPhone 15，西歐市場同比增長僅為2%。相比之下，中歐和東歐地區(qū)因三星、榮耀及傳音子品牌TECNO和itel的強(qiáng)勁表現(xiàn)，同比增長達(dá)17%。

市場具體表現(xiàn)方面，三星保持領(lǐng)先地位，同比增長9%，這在一定程度上得益于2023年第三季度較低的基數(shù)。隨著Galaxy S24 FE和Galaxy A16的推出，三星有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，但其市場領(lǐng)導(dǎo)地位將在第四季度受到蘋果的挑戰(zhàn)。蘋果第三季度同比增長10%，同樣基于低基數(shù)效應(yīng)，盡管iPhone 16初期銷量不俗，但需求較去年iPhone 15有所減弱。

值得注意的是，榮耀在歐洲市場的戰(zhàn)略已初見成效，同比增長高達(dá)30%，重新奪回曾被TECNO占據(jù)的第五名位置。谷歌也在積極拓展新市場，2024年已將其Pixel設(shè)備推廣到愛沙尼亞、芬蘭等多個國家，第三季度Pixel設(shè)備銷量同比增長超過一倍，成為值得密切關(guān)注的品牌。

Jan Stryjak表示：“隨著黑色星期五和圣誕節(jié)的臨近，智能手機(jī)市場將迎來傳統(tǒng)銷售高峰。谷歌等廠商的提前促銷和蘋果Apple Intelligence的發(fā)布將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購買欲。預(yù)計(jì)三星、榮耀等品牌也將從中受益，整體市場有望呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。”