對(duì)于車企來(lái)說(shuō)，品牌LOGO就像是一張名片，不僅是形象的直觀展現(xiàn)，更是品牌理念與時(shí)代精神的融合，也預(yù)示著品牌未來(lái)的發(fā)展方向。提起捷豹，它所展現(xiàn)給用戶的形象是優(yōu)雅、高端和激情。但在我心中，首先能想到的形容詞就是“壞”，也正是這種“壞蛋”氣質(zhì)，讓捷豹擁有獨(dú)特的魅力。
面對(duì)全球汽車產(chǎn)業(yè)加速向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，捷豹也到了需要變革的時(shí)候，從全新品牌標(biāo)識(shí)開始，捷豹想要“換個(gè)活法”。
近期，捷豹正式發(fā)布了全新的品牌LOGO，簡(jiǎn)直可以用改革一詞來(lái)形容。這次一共發(fā)布了三款樣式，分別是跳躍豹標(biāo)識(shí)、英文字母、圓形徽章。
先來(lái)看看躍豹標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)靈感取自于老款捷豹引擎蓋上的裝飾雕塑，看起來(lái)比之前更纖細(xì)，并且采用了16條橫條格為背景，突出了速度感。英文字母“JaGUar”樣式，則摻雜了大小寫字母，字母的轉(zhuǎn)角采用了圓角處理，仔細(xì)來(lái)看，這個(gè)LOGO還結(jié)合了簡(jiǎn)約對(duì)稱的特點(diǎn)以及幾何元素，相比之前更加現(xiàn)代化。新的圓形徽章則以大寫的“J”和小寫的“r”組成，不過(guò)經(jīng)典的豹頭元素消失了，取而代之的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的字母圓標(biāo)。
不同于以往的單純“換標(biāo)”，伴隨著新LOGO而來(lái)的是一個(gè)全新的捷豹品牌，不僅轉(zhuǎn)型成為全電動(dòng)汽車品牌，還將自己的品牌定位從豪華品牌，轉(zhuǎn)變成奢華品牌。這也意味著，以后捷豹的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能不再是BBA了，它的目標(biāo)更高。
對(duì)于汽車品牌來(lái)說(shuō)，換標(biāo)是件大事。近兩年，也有不少車企為了迎合新時(shí)代的主流設(shè)計(jì)，將之前的立體LOGO換成了二維平面LOGO。但在換新標(biāo)識(shí)的車企中，有的變化很小幾乎很難分辨，都保留了品牌的經(jīng)典元素。相比之下，此次捷豹的換標(biāo)可謂十分大膽，甚至品牌換標(biāo)的宣傳片都在向著時(shí)尚奢侈品方面靠近。
不得不說(shuō)，捷豹新的改變確實(shí)引發(fā)了一些爭(zhēng)議，宣傳片也得到了廣泛關(guān)注，許多人一時(shí)間無(wú)法接受。在他們看來(lái)，新LOGO的宣傳片過(guò)于抽象，缺乏與品牌形象的直接聯(lián)系，導(dǎo)致用戶難以理解其背后的含義。
捷豹官方對(duì)此表示，此次重塑品牌形象的靈感，來(lái)源于創(chuàng)始人威廉·里昂斯爵士的理念，他曾說(shuō)過(guò)捷豹不應(yīng)該是任何事物的復(fù)制品，全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和圖形旨在展現(xiàn)捷豹的轉(zhuǎn)型之路。捷豹品牌董事總經(jīng)理勞登·格洛弗也將此次轉(zhuǎn)型稱為“徹底重置”，并補(bǔ)充說(shuō)團(tuán)隊(duì)在執(zhí)行過(guò)程中必須“無(wú)所畏懼”。
面對(duì)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境，品牌形象和定位的持續(xù)優(yōu)化顯得尤為重要。捷豹新LOGO及轉(zhuǎn)型的背后，反映出品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)，也蘊(yùn)含著對(duì)未來(lái)的深刻思考。擺脫固有認(rèn)知，樹立全新的品牌形象，迎接新時(shí)代的潮流，是捷豹換標(biāo)背后的真正含義。