武漢主持人黃志偉（藝名阿喆）45歲了，卻比25歲和35歲時(shí)更有活力和能量。
他總是在連軸轉(zhuǎn)，拍短視頻、直播、講課等工作，把一天的日程排得滿滿當(dāng)當(dāng)。工作之余的時(shí)間，在網(wǎng)上“沖浪”，梳理熱點(diǎn)，尋找選題。
阿喆現(xiàn)在是抖音上一位有著高知名度的創(chuàng)作者。在有著705萬(wàn)粉絲的抖音號(hào)@主持人阿喆 里，他正襟危坐，點(diǎn)評(píng)社會(huì)熱點(diǎn)事件，內(nèi)容涵蓋民生、文化、科技各領(lǐng)域，播放量最高的一條視頻達(dá)到了1.8億次，而另一個(gè)抖音號(hào)@阿喆的美好生活里，他擅長(zhǎng)做飯，喜歡尋覓美食，展現(xiàn)了一種滿是煙火氣的地道武漢生活。
早在二十年前，阿喆就在武漢家喻戶曉了。在一檔名為《瘋狂不打折》的音樂(lè)廣播節(jié)目里，憑借幽默犀利的才華，他收獲了無(wú)數(shù)忠實(shí)聽(tīng)眾。這二十年，廣播那端的年輕人和他一起走過(guò)30歲，又走過(guò)40歲，重新在手機(jī)屏幕里重逢。
阿喆在抖音直播中
主持人不老，“透明直播間”一直在
一些“老朋友”是在去年“雙11”的抖音生活服務(wù)專場(chǎng)直播里，和阿喆重逢的。那是武商集團(tuán)旗下武商夢(mèng)時(shí)代商場(chǎng)的專場(chǎng)直播，關(guān)鍵詞是“省”。“超市券7.5折，美妝券8.15折，美食券4.1折，零售券6.8折……”阿喆在商場(chǎng)里走播，挨個(gè)介紹店鋪推出的購(gòu)物優(yōu)惠和打折力度。
公屏上，對(duì)商品的提問(wèn)和與阿喆的寒暄交替出現(xiàn)。“阿喆，好久不見(jiàn)啊”“阿喆，你還活躍著”“真的是‘不老傳說(shuō)’”……網(wǎng)友的熱情，鼓勵(lì)阿喆打開(kāi)了話匣。這場(chǎng)直播長(zhǎng)達(dá)12個(gè)小時(shí)，最終賣出了613萬(wàn)元商場(chǎng)代金券。
這是他的第一場(chǎng)抖音生活服務(wù)專場(chǎng)直播，親友都來(lái)捧場(chǎng)，連單位的領(lǐng)導(dǎo)都在直播間里下了4000多塊錢的單。支持這場(chǎng)直播，不僅是要給阿喆鼓勁，也因?yàn)檫@個(gè)商場(chǎng)對(duì)他們有著不一樣的意義。2003年大學(xué)畢業(yè)后，阿喆進(jìn)入湖北廣播電視臺(tái)工作，單位就在這個(gè)商場(chǎng)正對(duì)面。這二十年，阿喆在那里和親友相聚，吃過(guò)無(wú)數(shù)次飯。結(jié)婚后送給老婆的第一個(gè)貴重禮物，也是他攢了幾個(gè)月工資在那里買的。
武商集團(tuán)旗下的商場(chǎng)有著長(zhǎng)達(dá)幾十年的歷史，承載了幾代武漢人的生活記憶。小時(shí)候，每到過(guò)年時(shí)，阿喆就跟著父母去武商集團(tuán)的百貨廣場(chǎng)買新衣服，打牙祭。對(duì)于當(dāng)時(shí)的工薪階層，那里是節(jié)假日才會(huì)去改善生活的地方。阿喆至今還記得那里的端午節(jié)粽子，有肉也有蛋黃，擺在專門的貨柜里；還有兩色的冰磚，賣幾毛錢，是爸爸一天的工資，一年只能吃一次。
但2020年以來(lái)，包括武商集團(tuán)在內(nèi)的線下實(shí)體商超遭受了很大沖擊。這讓阿喆更覺(jué)得自己應(yīng)該出份力，幫助線下商場(chǎng)吸引客流，“大家口袋里的錢就是那么多，要把它合理用好”。
幾乎每個(gè)月，阿喆都會(huì)在抖音進(jìn)行一場(chǎng)線下商超的專場(chǎng)直播。在他看來(lái)，這不僅能為他們帶來(lái)生意，也在推動(dòng)變化，“抖音上的大眾喜好，能幫助商超實(shí)體調(diào)整商戶結(jié)構(gòu)。在短視頻直播時(shí)代，它們需要做出轉(zhuǎn)變”。
阿喆解釋，投入這么多心力，是因?yàn)樽约汉臀錆h的商戶結(jié)緣已久。大學(xué)時(shí)，他在武漢電視臺(tái)的一檔美食節(jié)目實(shí)習(xí)。“可以說(shuō)我是武漢探店的鼻祖。”他帶著攝像機(jī)，走遍江城，搜尋藏在街巷里的好吃的店。在《瘋狂不打折》一炮打響前，初出茅廬的他就因?yàn)樘降晷∮忻麣饬恕Ｋ奶降旯?jié)目，還被一家牛排店用作宣傳片，連續(xù)幾年掛在門口滾動(dòng)播放。
阿喆在《瘋狂不打折》節(jié)目錄制中
2009年，《瘋狂不打折》停播后，阿喆和光谷步行街合作，在武漢開(kāi)了第一家透明直播間。這是楚天音樂(lè)廣播推出的“看得見(jiàn)的廣播”，主持人和聽(tīng)眾可以近距離互動(dòng)，有歌手到武漢做路演，開(kāi)見(jiàn)面會(huì)，基本也會(huì)到訪。直播間入駐時(shí)，光谷步行街一期工程剛落成，直播間后全是空蕩蕩的門店。入駐一個(gè)月，大學(xué)生蜂擁來(lái)看阿喆采訪音樂(lè)人，商鋪很快就招滿了。“透明直播間”從一期搬到四期，一直開(kāi)到2012年，持續(xù)幫商場(chǎng)招徠商戶，吸引客流。
直到現(xiàn)在，在光谷步行街，阿喆還是熟面孔。碰到他，商戶老板們會(huì)熱情上前打聲招呼，道一聲感謝。得知他要“闖蕩”本地生活直播后，“老朋友”們也出了把力，把自己的餐廳提供給他使用。
直播間里，把“老朋友”介紹給“老朋友”
2020年，由湖北廣電集團(tuán)全資控股、他在主持人工作之余開(kāi)設(shè)的演出服務(wù)公司營(yíng)收遇到困難，大家于是決定轉(zhuǎn)型線上，嘗試新媒體，開(kāi)設(shè)@主持人阿喆 等抖音賬號(hào)，也逐步開(kāi)始嘗試電商、本地生活帶貨。幾乎同一時(shí)間，武漢的商戶也開(kāi)始在抖音上尋找機(jī)會(huì)，主動(dòng)推廣自己。在這個(gè)新平臺(tái)上，阿喆和很多商戶“老朋友”也相遇了。
阿喆覺(jué)得，已經(jīng)探出路的自己，就像這些“老朋友”的引路者。他想在抖音直播間里，把他們高性價(jià)比的團(tuán)購(gòu)商品推薦給另一群“老朋友”們。
他挑選的本地商家，多數(shù)是自己熟悉的有過(guò)消費(fèi)體驗(yàn)的商家。老品牌“金馬門”就是其中一家。這家在武漢開(kāi)了15年的老牌自助餐店，開(kāi)在阿喆母校華中師范大學(xué)對(duì)面，他常去光顧。這家老店品類豐富，十多年來(lái)，沒(méi)漲過(guò)價(jià)。從開(kāi)業(yè)起，它就主打高性價(jià)比，是市民“想吃頓好的又不想太貴”時(shí)的選擇。
金馬門負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的總監(jiān)是《瘋狂不打折》的忠實(shí)聽(tīng)眾，現(xiàn)在又是阿喆的抖音鐵粉，他帶著信任來(lái)找阿喆。雙方商定了能覆蓋直播成本的費(fèi)用后，阿喆建議對(duì)方把更多經(jīng)費(fèi)投入補(bǔ)成優(yōu)惠券補(bǔ)貼，給消費(fèi)者讓利。
這場(chǎng)直播是在@阿喆的美好生活上進(jìn)行，當(dāng)時(shí)這個(gè)號(hào)的粉絲還不到1萬(wàn)人。直播4個(gè)小時(shí)后，它創(chuàng)造了156萬(wàn)元的銷售額，核銷率也不低。
阿喆登上抖音團(tuán)購(gòu)帶貨武漢自助餐榜第一名
整個(gè)團(tuán)隊(duì)都很振奮，“小號(hào)也能做出大成績(jī)”，再一次驗(yàn)證了真誠(chéng)和專業(yè)的效果。觀看阿喆直播的人群，82%以上是女性，并且以31到40歲的女性為主。她們多是寶媽、白領(lǐng)和武漢的新市民，想在直播間里尋找既高性價(jià)比又高品質(zhì)的消費(fèi)。
這份消費(fèi)期待，讓阿喆不敢怠慢。團(tuán)隊(duì)對(duì)后臺(tái)客服非常嚴(yán)格，有消費(fèi)者反饋意見(jiàn)，他們會(huì)緊盯回訪。一次，直播間里賣一個(gè)餐飲商家的代金券，賣到一半，其他平臺(tái)的主播把價(jià)格下調(diào)了10元。阿喆臨時(shí)下播，也下調(diào)了價(jià)格。一單虧的10元，他自己掏錢補(bǔ)上。
去年，阿喆幫武漢的一家老洗浴品牌“水之夢(mèng)”做了兩場(chǎng)直播，銷售額在400萬(wàn)元以上。今年他又幫這個(gè)品牌做了一場(chǎng)直播，銷售額超過(guò)160萬(wàn)元。因?yàn)橹辈ズ献餍Ч诲e(cuò)，他還被商家邀請(qǐng)擔(dān)任品牌推薦官。
這兩年，阿喆有明顯的感覺(jué)，本地商戶對(duì)抖音直播的積極性越來(lái)越高。他經(jīng)常受邀給去做培訓(xùn)。那些課堂上，阿喆總是傾囊相授，鼓勵(lì)老板們，“放手去試，真的去做了，就會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣”。
“去刁子角找好吃的，就是美好生活”
“我的本地生活直播受歡迎，也是因?yàn)樵谖錆h粉絲們眼里，我是一個(gè)值得信賴的好丈夫好爸爸。”在@阿喆的美好生活 里，他們一家的日常生活，是一份武漢家庭樣本。
“我們家總是鬧鬧騰騰的，隨手記錄下來(lái)，就是段子。”在短視頻里，阿喆經(jīng)常記錄自己下廚的日常。他會(huì)在朋友來(lái)吃飯時(shí)，用心寫(xiě)下家宴菜單，再耗時(shí)費(fèi)力地制作一道甜豌豆炒肉。對(duì)方吃菜時(shí)瞪大眼睛的驚喜表情，給他極大的滿足感。只要有時(shí)間，阿喆都要在周末燒制拿手的糖醋排骨和辣椒炒肉，妻子和兒子百吃不厭。為了燒好一道糖醋排骨，他甚至試過(guò)幾十種醬油，直到挑選出一款最對(duì)味的。
好廚藝遺傳自父母。他們是定居武漢的湖南人，把吃當(dāng)成天大的事，也有做菜的好手藝。阿喆從小就知道，“有熱愛(ài)，愿意鉆研，做出來(lái)的東西才好吃。”
這個(gè)美食之家，平日里喜歡在武漢和周邊到處找好吃的，尤其是藏在“刁子角”（武漢方言，指犄角旮旯）的那些小店。對(duì)于街巷美食，阿喆如數(shù)家珍。一家江西人開(kāi)的煨湯館，千張榨菜肉絲是一絕，一家人每個(gè)月要吃一頓，已經(jīng)吃6年了；一家小店叫藍(lán)精靈餃子館，“沒(méi)有藍(lán)精靈也沒(méi)有餃子”，以鹵菜和稀飯稱絕，有顧客開(kāi)兩個(gè)小時(shí)車也要去解饞；咸寧的“刁子角”有地道的雞湯，潛江有美味的土燒雞和魚(yú)頭，一家人遠(yuǎn)道去吃。
阿喆一家經(jīng)常探店武漢美食
時(shí)常，有小店老板認(rèn)出了他，要給他打折或免單，他都拒絕了。“我是生長(zhǎng)在湖北的主持人，那我就要做湖北美食的推廣大使。”阿喆說(shuō)，這是一份回報(bào)和心意，“我要在直播間里說(shuō)熱干面的歷史，講排骨藕湯的歷史，把湖北好吃的、好玩的，把老字號(hào)和‘刁子角’都介紹給大家”。
因?yàn)槎桃曨l和直播的出色探索，臺(tái)里專門為以阿喆為代表的主持人們成立了“湖北廣電數(shù)字傳媒公司”，致力于傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的市場(chǎng)化探索。他們孵化出了多個(gè)粉絲量不低的抖音號(hào)，在助力武漢文旅宣傳上表現(xiàn)搶眼。今年5月，阿喆和演員宋軼、張新成一起被湖北省文旅廳聘為“湖北文旅推廣大使”。3個(gè)月前，“@主持人阿喆融媒工作室改革與創(chuàng)新實(shí)踐”入選了國(guó)家廣電總局省級(jí)融媒體的體制機(jī)制改革全國(guó)十大典型案例。
媒體同行從全國(guó)各地打電話來(lái)請(qǐng)教，阿喆毫不吝嗇地分享了經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)講述了頭兩年遭遇的挫折。 一開(kāi)始也頗為坎坷，后來(lái)回歸了自己擅長(zhǎng)的點(diǎn)評(píng)和解讀，“把整個(gè)世界說(shuō)給大家聽(tīng)”，終于在2023年打開(kāi)局面。
今年是阿喆進(jìn)入廣播電視行業(yè)的第25年。他進(jìn)入了從業(yè)以來(lái)最忙碌的一年。11月的一天，他是這么過(guò)的：6時(shí)送孩子上學(xué)，8時(shí)到廣電局講課，中午進(jìn)行兩場(chǎng)商務(wù)會(huì)談后，回電視臺(tái)錄視頻，晚上做4個(gè)小時(shí)抖音生活服務(wù)直播，12時(shí)復(fù)盤，凌晨1時(shí)入睡。
這樣的生活，忙碌又充實(shí)，阿喆樂(lè)在其中。“現(xiàn)在的生活，有成就感，也有盼頭，這就是我認(rèn)為的美好生活。”今年45歲的他，對(duì)人生接下來(lái)的每一天，都充滿好奇和期待。