把自己重新定義為“生活方式電商”之后的首個(gè)雙11，小紅書選擇重點(diǎn)發(fā)力店播，幫潛力商家做大交易量，增加用戶“逛感”，不走大促，做大街區(qū)。
為了用戶有“邊逛邊買”的購物新體驗(yàn)，幫助用戶發(fā)現(xiàn)新商家，小紅書電商結(jié)合社區(qū)互動(dòng)屬性，推出了“直播間集章”的主題街區(qū)新玩法。
新的街區(qū)玩法，也帶動(dòng)了商家與買手的成交和漲粉。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間參與活動(dòng)的直播間，平均漲粉超過了1萬。
此外，小紅書千萬級(jí)商家數(shù)量為去年雙11同期的5.4倍，單場成交破千萬的買手?jǐn)?shù)量為去年同期的3.6倍。作為發(fā)力店播后首個(gè)雙11，單場破百萬的店播直播間數(shù)量達(dá)去年同期的8.5倍。
一批入駐小紅書不到一年的新商家，首次參與雙11即取得破百萬銷售額：比如主打松弛風(fēng)格的家居新品牌安隅集物，活動(dòng)期間成交額便破百萬。
小紅書電商單場成交破千萬的買手?jǐn)?shù)量同比達(dá)去年3.6倍。比如，作家張萌去年9月轉(zhuǎn)型小紅書買手，從原本的美食跨至如何精準(zhǔn)護(hù)膚，雙11首個(gè)美護(hù)專場GMV超過1200萬；外站轉(zhuǎn)型而來的美護(hù)買手豆豆本豆，也創(chuàng)下單場超3300萬銷售額的成績。