抖音史上“最長雙11”落下了帷幕，今年的雙11是一場看點滿滿的持久戰。
提前了半個月的抖音商城雙11好物節，在10月8日搶先上線了“先享好物節”，以“好物別等了，先搶更劃算”的理念搶占生意先機，成績斐然。
52個品牌成交額破億，323個直播間成交額破千萬，成交額破千萬單品達247個。隨后，10月18日-10月20日的“3天開門紅”表現，也著實紅火非常！同比去年正式期開賣前三天銷售熱度增長31%。
整體來看雙11全周期，在抖音上，超3.3萬品牌成交同比翻倍，近1.7萬個品牌增速超500%；增速超500%的品牌數量，近1.7萬；275個品牌通過直播成交破億，2000+的單品成交破千萬！
△ 圖片來源：抖音電商營銷觀察
品牌、達人跟隨平臺節奏帶來重磅促銷活動，無定金、無預售，先買先享受，沖高一波又一波銷售熱度。
在正式期期間，各個重點品類日輪番上線，抖音持續發揮內容與貨架電商全域協同的優勢，主打“官方立減”和“一件直降”，配合滿減券、超大紅包、特色券包等多種平臺級玩法，充分激發消費者購物需求。
同時，最高減至2000元的家電政府補貼等行業資源支持，也有效助力商家實現銷量提升。
△ 圖片來源：抖音APP
自從2022年9月開始，抖音的貨架電商升級為全域興趣電商，抖音電商總裁魏雯雯透露，“過去一年，抖音電商GMV同比提升46%，抖音電商的貨架場景GMV同比增長86%，新商家同比增長83%”。同時，“好內容將成為生意增占的第一生產力”。
那么本屆“史上最長雙11”，又發生了哪些值得關注的玩法？又有哪些品牌商家把握了生意機會，贏下這場全年最重要的營銷戰役？
01用對內容杠桿放大好內容影響力
抖音作為諸多雙11活動平臺中備受關注的一個，品牌商家都期望能夠在這里抓住新機遇。因此，在大促各個階段能否抓好營銷節奏，做好內容精細化運營，是商家制勝的重要一步。
1. “星光好物計劃”助力品牌高效搶跑
對品牌商家而言，雙11的角色不僅僅是銷售增長的促銷重要節點，而是從布貨品、造內容，到跟節奏、促轉化，全鏈路精細化的營銷活動。
對消費者而言，面對雙11琳瑯滿目的商品，常會陷入疑問，哪些是質優價廉的優質好物？哪些商品更適合我的需求？又有哪些“新奇”好物是值得嘗試的？
基于此，抖音商城“星光好物計劃”在10月8日配合大促活動上線，幫助具備優質貨品實力的商家更快被消費者看見。
活動內容涵蓋秋冬進補、精致護膚、深夜零食等消費大類，品牌在抖音內容場域搭載話題批量發布種草爆款商品的短視頻，對表現優異的內容進行加熱，充分借助平臺資源放大品牌曝光量。