一、傳奇起源

 

勞斯萊斯汽車于 1906 年在英國(guó)正式宣告成立，其創(chuàng)始人亨利?萊斯（Frederick Henry Royce）和查爾斯?勞斯（Charles Stewart Rolls）的相遇堪稱傳奇。亨利?萊斯是一位執(zhí)著于產(chǎn)品改良的完美主義者，他對(duì)機(jī)械有著與生俱來的精準(zhǔn)本能和敏銳直覺。查爾斯?勞斯則是一位魅力四射、人脈廣泛且善于言辭的年輕人。兩人性格互補(bǔ)，共同鑄就了勞斯萊斯的輝煌。

1904 年，在英國(guó)曼徹斯特一家酒店內(nèi)的一頓午餐，創(chuàng)造了這個(gè)百年傳奇。當(dāng)時(shí)，新晉天才設(shè)計(jì)師亨利?萊斯從 1903 年開始打造汽車，他將自己設(shè)計(jì)的部件圖紙委托給英國(guó)鑄造廠生產(chǎn)，又雇用工匠將各部件組裝在一起。實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的生產(chǎn)模式卻打造出了深受查爾斯?勞斯贊譽(yù)的汽車。兩人很快達(dá)成共同合作打造 “高品質(zhì)” 汽車的共識(shí)，取自兩人名字的 “Rolls-Royce” 開始了高貴且專注的傳奇生涯。

1907 年的巴黎車展，勞斯萊斯推出的 “銀魂”（Silverghost）轎車一鳴驚人，不久便被譽(yù)為 “世界上最好的汽車”。其金色的時(shí)鐘頂式散熱器、馬車式的后開門設(shè)計(jì)以及濃郁的奢華氣息，讓人眼前一亮。從問世到 1924 年停產(chǎn)，勞斯萊斯一共生產(chǎn)了 6173 輛銀魅汽車，所有車型均是徹頭徹尾地手工打造，奠定了勞斯萊斯在汽車領(lǐng)域的奢華定位。

二、輝煌歷程

 

（一）早期榮耀

勞斯萊斯自創(chuàng)立后三年推出的銀魂（Silverghost），憑借其出色的舒適性和可靠性，在穿越約 231279 公里最艱難的山區(qū)后，被評(píng)論家稱為 “世界上最好的汽車”。這款車為勞斯萊斯的傳奇歷程奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。20 世紀(jì) 20 年代，勞斯萊斯開始涉足航空工程領(lǐng)域。第一次世界大戰(zhàn)后，首家勞斯萊斯工廠在美國(guó)馬薩諸塞州建立，“R” 發(fā)動(dòng)機(jī)創(chuàng)下了新的世界飛行速度紀(jì)錄。1929 年，“R” 發(fā)動(dòng)機(jī)供英國(guó)參加洲際施奈德杯水上飛機(jī)比賽，后來演變?yōu)榛冶出腊l(fā)動(dòng)機(jī)，裝備在 Spitfire 和 Hurricane 戰(zhàn)斗機(jī)中。

（二）各年代精彩

20 世紀(jì) 30 年代，勞斯萊斯發(fā)動(dòng)機(jī)打破了多項(xiàng)陸地和海上世界紀(jì)錄。汽車行業(yè)見證了幻影 III 的問世，這是史上首款搭載 V12 發(fā)動(dòng)機(jī)的勞斯萊斯。1933 年，馬爾科姆?坎貝爾爵士駕駛藍(lán)鳥以約 438.48 公里 / 小時(shí)的速度打破陸地速度記錄。四年后，喬治?艾斯頓駕駛由兩臺(tái)勞斯萊斯 “R” 發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的 Thunderbolt 以約 502.44 公里 / 小時(shí)的速度再次刷新紀(jì)錄。亨利?錫格羅夫爵士駕駛同樣搭載 “R” 發(fā)動(dòng)機(jī)的英格蘭小姐 II 以約 191.51 公里 / 小時(shí)的速度打破世界海上速度記錄，雖然后來不幸去世，但也展現(xiàn)了勞斯萊斯的強(qiáng)大實(shí)力。

20 世紀(jì) 40 年代，工藝和設(shè)計(jì)有了新的發(fā)展。銀色黎明問世，成為首款使用標(biāo)準(zhǔn)鋼車身的勞斯萊斯，比銀魅的木制車身更輕。同時(shí)，所有全鋼制車身勞斯萊斯均用于出口，具有收藏意義。

20 世紀(jì) 50 年代，勞斯萊斯開始了與皇室家族的長(zhǎng)期合作。伊麗莎白公主殿下訂購(gòu)了第一輛幻影 IV，標(biāo)志著勞斯萊斯成為英國(guó)皇室的首選汽車供應(yīng)商。1955 年，銀云誕生，搭載全新且造型靚麗的鋼制車身。20 世紀(jì) 50 年代末，幻影 V 的問世獲得了巨大成功，搭載 V8 發(fā)動(dòng)機(jī)，配木制車身。

20 世紀(jì) 60 年代，勞斯萊斯開始吸引一批新的客戶，眾多明星和知名人士都以選擇勞斯萊斯汽車為成功標(biāo)志。約翰?列儂購(gòu)買的幻影 V 成為價(jià)值非凡的流行珍藏品之一。

20 世紀(jì) 70 年代，公司分割為兩個(gè)獨(dú)立公司，但仍然創(chuàng)造出兩款令人心動(dòng)的新車。Corniche 和 Camargue 相繼問世，銀影 II 也得到進(jìn)一步改進(jìn)。

20 世紀(jì) 80 年代，英國(guó)國(guó)防公司 Vickers 收購(gòu)了勞斯萊斯有限公司，繼續(xù)生產(chǎn)勞斯萊斯和賓利汽車。1983 年，Thrust 2 汽車搭載勞斯萊斯 Avon 302 航空發(fā)動(dòng)機(jī)，以 1019.468 公里 / 小時(shí)打破陸地速度記錄。同時(shí)，銀靈在汽車自動(dòng)化領(lǐng)域邁出了開創(chuàng)性的一步。

20 世紀(jì) 90 年代，寶馬集團(tuán)購(gòu)入勞斯萊斯汽車的生產(chǎn)權(quán)，標(biāo)志著品牌歷史的新篇章。啟用了全新的制造工廠：位于古德伍德的勞斯萊斯之家。

（三）品牌挑戰(zhàn)與堅(jiān)持

在勞斯萊斯的歷史中，曾數(shù)次面臨巨大的困難和挑戰(zhàn)。1918 年，20 世紀(jì)最嚴(yán)重的流行病 — 西班牙流感席卷全球，那時(shí)勞斯萊斯汽車處于起步階段，但它經(jīng)受住了考驗(yàn)。十年后，大蕭條摧毀了全球經(jīng)濟(jì)，勞斯萊斯汽車依然堅(jiān)挺。接下來的幾年，勞斯萊斯汽車又先后扛住了國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)和政治危機(jī)的沖擊，冷靜而堅(jiān)定地面對(duì)著動(dòng)蕩不安的全球局勢(shì)。步入 21 世紀(jì)，勞斯萊斯汽車成功經(jīng)受住了 2008 年金融危機(jī)帶來的沖擊，并因此變得更加堅(jiān)韌不拔。盡管新冠肺炎疫情可能是勞斯萊斯汽車截至目前遇到的最大考驗(yàn)，但絕不是第一次。勞斯萊斯始終堅(jiān)守初心，憑借著巧思妙想、無畏擔(dān)當(dāng)和眾志成城戰(zhàn)勝每一次挑戰(zhàn)，不斷展現(xiàn)強(qiáng)大的恢復(fù)力。

三、獨(dú)特魅力

 

（一）皇室青睞

20 世紀(jì) 50 年代，勞斯萊斯開始了與皇室家族的長(zhǎng)期合作，這并非偶然。伊麗莎白公主殿下于 1950 年訂購(gòu)了第一輛幻影 IV，自此，勞斯萊斯取代戴姆勒成為英國(guó)皇室的首選汽車供應(yīng)商。幻影 IV 專為皇室和政府首腦而設(shè)計(jì)，數(shù)量極為稀少，總共只生產(chǎn)了 18 輛。其高貴的氣質(zhì)、精湛的工藝以及無與倫比的舒適性，完美契合了皇室的需求。勞斯萊斯汽車以其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，成為了皇室出行的象征，代表著尊貴與榮耀。這種長(zhǎng)期合作不僅提升了勞斯萊斯的品牌形象，也進(jìn)一步鞏固了其在豪華汽車領(lǐng)域的地位。

（二）明星之選

眾多明星也對(duì)勞斯萊斯汽車青睞有加。20 世紀(jì) 60 年代，勞斯萊斯開始吸引一批新的客戶，眾多演員、搖滾明星和知名人士都以選擇勞斯萊斯汽車為自己成功的標(biāo)志。1965 年，黃色 Barker 車身幻影 II 與奧瑪?沙里夫、英格麗?褒曼和雷克斯?哈里遜等明星共同出現(xiàn)在熒幕上。同年，約翰?列儂購(gòu)買了一輛幻影 V。車輛在出廠時(shí)噴涂純白色油漆，約翰?列儂之后將其重新噴涂為啞光黑色，最后又將汽車涂成迷幻色彩。現(xiàn)在，這款勞斯萊斯已成為價(jià)值非凡的流行珍藏品之一。明星們選擇勞斯萊斯汽車，不僅是因?yàn)槠浜廊A的外觀和舒適的駕乘體驗(yàn)，更是因?yàn)樗碇环N身份和地位的象征。

（三）手工制造與車標(biāo)故事

勞斯萊斯一直堅(jiān)持手工制造發(fā)動(dòng)機(jī)，這是其獨(dú)特魅力之一。直到今天，勞斯萊斯的發(fā)動(dòng)機(jī)還完全是用手工制造。據(jù)統(tǒng)計(jì)，制作一個(gè)方向盤要 15 個(gè)小時(shí)，裝配一輛車身需要 31 個(gè)小時(shí)，安裝一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)要 6 天。正因?yàn)槿绱耍谘b配線上每分鐘只能移動(dòng) 6 英寸。制作一輛四門車要兩個(gè)半月，每一輛車都要經(jīng)過 5000 英里的測(cè)試，所以一般訂購(gòu)勞斯萊斯的客戶都需要耐心地等候半年以上。這種手工制造保證了每一輛勞斯萊斯汽車都是獨(dú)一無二的藝術(shù)品。

而勞斯萊斯的車標(biāo)歡慶女神也有著一段傳奇的故事。勞斯萊斯有兩個(gè)標(biāo)志，一個(gè)雙 R，另一個(gè)是歡慶女神。雙 R 車標(biāo)體現(xiàn)了兩位創(chuàng)始人血濃于水的感情。歡慶女神則源自一個(gè)凄慘的愛情故事。蒙塔古男爵是英國(guó)貴族，他與交際花桑頓相愛，但遭到家族反對(duì)。兩人經(jīng)歷了許多波折，最終在二戰(zhàn)時(shí)期乘坐的輪船被導(dǎo)彈擊沉，桑頓不幸身亡而男爵則活了下來。藝術(shù)家查爾斯?塞克斯被他們的愛情故事深深打動(dòng)，以桑頓為原形創(chuàng)作了歡慶女神雕塑。為了安撫朋友受傷的心靈，勞斯萊斯創(chuàng)始人把歡慶女神當(dāng)做勞斯萊斯的車標(biāo)，紀(jì)念這段偉大的愛情故事。如今，歡慶女神不僅是勞斯萊斯的標(biāo)志，更是全球范圍內(nèi)最深入人心、最具代表意義、也最令人向往的奢侈品標(biāo)識(shí)之一。

四、未來展望

 

勞斯萊斯，這個(gè)擁有百年輝煌歷史的汽車品牌，在經(jīng)歷了無數(shù)的風(fēng)雨和挑戰(zhàn)后，依然屹立于汽車行業(yè)的巔峰。它以卓越的品質(zhì)、精湛的工藝和無與倫比的奢華，成為了全球汽車愛好者和收藏家們追逐的夢(mèng)想。

在未來，勞斯萊斯將繼續(xù)秉承其傳統(tǒng)的手工制造工藝，為客戶打造獨(dú)一無二的豪華座駕。每一輛勞斯萊斯汽車都將是一件藝術(shù)品，凝聚著工匠們的心血和智慧。同時(shí)，勞斯萊斯也將不斷創(chuàng)新，引入先進(jìn)的技術(shù)和材料，提升汽車的性能和安全性。

隨著環(huán)保意識(shí)的不斷提高，勞斯萊斯也在積極推進(jìn)電動(dòng)化進(jìn)程。根據(jù)規(guī)劃，到 2030 年，勞斯萊斯將實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品陣容電動(dòng)化。目前，勞斯萊斯閃靈已經(jīng)上市，吸引了眾多年輕客戶的關(guān)注。未來，勞斯萊斯將逐年提高電動(dòng)車型的占比，為環(huán)保事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

此外，勞斯萊斯還將繼續(xù)拓展其高級(jí)定制業(yè)務(wù)。在全球范圍內(nèi)開設(shè)更多的專屬定制中心，為客戶提供更加個(gè)性化、專屬化的定制服務(wù)。客戶可以根據(jù)自己的喜好和需求，選擇不同的材質(zhì)、顏色和配置，打造屬于自己的獨(dú)一無二的勞斯萊斯汽車。

在中國(guó)市場(chǎng)，勞斯萊斯也將繼續(xù)發(fā)揮其品牌優(yōu)勢(shì)，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)豪華汽車的需求。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，中國(guó)豪華車市場(chǎng)的潛力巨大。勞斯萊斯將繼續(xù)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的變化，推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

總之，勞斯萊斯作為汽車行業(yè)的頂級(jí)豪華品牌，未來充滿了無限的可能。它將繼續(xù)以卓越的品質(zhì)、精湛的工藝和無與倫比的奢華，為客戶帶來更多的驚喜和期待。相信在未來的日子里，勞斯萊斯將繼續(xù)書寫屬于自己的輝煌篇章。