·喜歡上一座城市的理由很多，最核心的還是文化。

·城市一定是要走出去的，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

·在大同，“人人都是文旅人”的觀念已深入人心。大同是一座有溫度的城市。

·每個(gè)城市都有它獨(dú)有的特點(diǎn)和歷史延續(xù)，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)也要結(jié)合自身的實(shí)際，否則的話就是東施效顰。

·大同有2300年的歷史，如果只“火”3個(gè)月就太短暫了。我不反對(duì)大同成為“網(wǎng)紅”城市，但更愿意它成為有內(nèi)涵的“長(zhǎng)紅”城市。

最近，“當(dāng)代年輕人打卡石窟新方式”的話題在社交媒體上火速傳播，熱度居高不下。

在山西大同市云岡石窟景區(qū)，游客齊刷刷地對(duì)佛像舉起手拍照，這并不是什么奇怪的儀式，而是一種全新的景點(diǎn)打卡照。

云岡石窟出圈了，大同也被越來(lái)越多的人所熟知，去過(guò)的人表示后勁很大，沒去過(guò)的則心向往之。

大同位于山西北部，地處晉冀蒙三省交匯處，是蒙晉冀長(zhǎng)城金三角中心城市和對(duì)接京津冀橋頭堡、融入環(huán)渤海門戶城市，素有北方鎖鑰之稱。而“大同”之名最早則出自《禮記》之《禮運(yùn)·大同篇》，取“天下大同”之意。

作為全國(guó)歷史文化名城、中國(guó)第九大古都， 大同手握豐厚的“文化家底”。鋪開大同文保地圖，30 處國(guó)保單位、63處省保單位、62處市保單位，每一處都有精彩之處。其中，世界文化遺產(chǎn)云岡石窟，世界十大奇險(xiǎn)建筑懸空寺，梁思成、林徽因先生首次發(fā)現(xiàn)的遼金代表性古建筑華嚴(yán)寺、善化寺等是大同文旅的“絕對(duì)王牌”。

世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)——云岡石窟第20窟大佛。受訪者供圖

近兩年來(lái)，潑天的流量在各大網(wǎng)紅城市之間不停轉(zhuǎn)換。相比之下，大同似乎顯得冷靜而低調(diào)，不過(guò)，去年這座“寶藏城市”的文旅成績(jī)迎來(lái)了爆發(fā)。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年大同6家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)累計(jì)接待游客827.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)333.25%；實(shí)現(xiàn)門票收入47530.72萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)324.47%。

除了文化古都，大同還擁有“清涼夏都”和“美食之都”的城市名片，這些都是吸引游客紛至沓來(lái)的重要原因。

對(duì)于大同的“火”，近日，大同市文化和旅游局黨組書記牛志剛接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）專訪時(shí)表示，文化造就了大同，又重塑了大同。在利用好“文化古都”這張名片的同時(shí)，走出文化邊界，融入新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景；兼容并蓄，吸收好的做法與經(jīng)驗(yàn)；守正創(chuàng)新、打造超級(jí)IP；新建五大場(chǎng)館、推動(dòng)文旅創(chuàng)新發(fā)展……大同做出了諸多嘗試。

當(dāng)下，面對(duì)全國(guó)不同城市的“奮起直追”，大同又該如何應(yīng)對(duì)？

牛志剛認(rèn)為，城市“出圈”有偶然性，也有必然性。偶然性是某一個(gè)時(shí)機(jī)或者契機(jī)，必然性是政府部門的作為。大同是一座有溫度的城市，在這里，“人人都是文旅人”的觀念已深入人心。

他還提到，希望大同成為有內(nèi)涵的“長(zhǎng)紅”城市，要把內(nèi)功練好，在吃、住、行、游、購(gòu)、娛6大方面按照高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造，樹立好的形象和口碑，“卷起來(lái)才能接住潑天的富貴。”

“在大同，人人都是文旅人”

澎湃新聞：最近在社交媒體上掀起的一股“當(dāng)代年輕人打卡石窟新方式”熱潮，網(wǎng)友以手勢(shì)、飲品等作為道具，進(jìn)行創(chuàng)意擺拍，您如何看待這種現(xiàn)象？

牛志剛：這種新的拍照方式是“90后”“00后”的一種玩法，這樣的創(chuàng)意符合新時(shí)代的特點(diǎn)，說(shuō)明年輕人接受的教育是開放式和發(fā)散式的。他們能產(chǎn)生有創(chuàng)意的想法，找到樂(lè)趣，我認(rèn)為這是好事。

相對(duì)而言，我自己看了大半生的云岡石窟也沒有生成這種新奇的想法，說(shuō)明我的思維比較傳統(tǒng)。比如“擊掌約定”，我覺得這不能說(shuō)是在褻瀆石刻藝術(shù)，相反更多的是因?yàn)橄矚g與熱愛，這才是靈感的來(lái)源，不然不會(huì)有創(chuàng)意。

雖然這是一個(gè)偶然現(xiàn)象，但第一個(gè)貢獻(xiàn)出創(chuàng)意的人確實(shí)是動(dòng)腦筋了。我在其他網(wǎng)紅城市還沒有見到這么新穎豐富的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，我本人是感謝的，作為官方來(lái)說(shuō)，我們也沒有否定這種形式。

我希望有更多的游客能發(fā)散思維，開發(fā)出新的創(chuàng)意，讓來(lái)大同旅游的人留下一些美好的記憶。游客來(lái)到一座城市，開心才是根本，體驗(yàn)好、記憶好是最重要的。哪怕這次沒有深度地領(lǐng)會(huì)到佛教文化、石刻文化也沒關(guān)系，以后想了解時(shí)，隨時(shí)可以再來(lái)大同學(xué)習(xí)研究。所以利用好現(xiàn)有的資源把游客吸引過(guò)來(lái)，在這里留下無(wú)窮的創(chuàng)意與樂(lè)趣，我認(rèn)為就夠了。這樣的體驗(yàn)不是買一本關(guān)于云岡石窟的書背下來(lái)就能感受到的，還是要到實(shí)地來(lái)看一看。

澎湃新聞：大同在社交媒體上“火”了起來(lái)，但面對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的各種“內(nèi)卷”，尤其在與同類型城市的競(jìng)爭(zhēng)中，大同是如何“突圍”的？

牛志剛：“火”的背后有個(gè)至關(guān)重要的因素，是城市的識(shí)別度，這也是文旅宣傳的關(guān)鍵。從宣傳的角度來(lái)說(shuō)，城市一定是要“走出去”的。我認(rèn)為，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。我們利用一切機(jī)會(huì)宣傳大同，比如到各地作城市推介會(huì)等等。

現(xiàn)在，還出現(xiàn)了很多“自來(lái)水”博主自發(fā)地為大同宣傳。城市如果能給游客一種舒服的感覺，那就是它的魅力。

以今年端午云岡和恒山的畫像數(shù)據(jù)來(lái)看，外地游客占了78%。在大同，“人人都是文旅人”的觀念已深入人心。無(wú)論是出租車司機(jī)、飯店服務(wù)員，還是賓館接待員，他們都是文旅人，自發(fā)地會(huì)有暖心、真誠(chéng)的“寵客”舉措。我一直說(shuō)，大同是一座有溫度的城市。

從旅游的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于之前完全沒來(lái)過(guò)大同的游客，最大的吸引力莫過(guò)于云岡石窟，它是人類雕刻史上的瑰寶。

“世界十大奇險(xiǎn)建筑”之一——懸空寺。受訪者供圖

398年，北魏遷都平城（今大同），開始進(jìn)行大規(guī)模的城市建設(shè)，修建云岡石窟。南北朝時(shí)期是我國(guó)佛教文化最興盛的時(shí)期，這些佛像流傳下來(lái)，潛移默化影響著當(dāng)?shù)匕傩眨瑒袢讼蛏啤?/p>

石窟內(nèi)雕塑展現(xiàn)的各種服飾、樂(lè)舞，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)社會(huì)的一個(gè)綜合體，工匠來(lái)自五湖四海，有些造型和希臘羅馬時(shí)期是一樣的，是東西方交流與交融的一個(gè)歷史見證。云岡石窟被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)，它足以代表雕塑之都。

而且，云岡石窟把最精華的部分全部開放給游客，不搞所謂的“饑餓營(yíng)銷”，這也體現(xiàn)了大同的包容。關(guān)閉幾個(gè)洞窟可以縮短游客的停留時(shí)間，減緩客流壓力，但我們不會(huì)這么做。

喜歡一座城市，最核心的是文化

澎湃新聞：作為首批國(guó)家歷史文化名城、中國(guó)九大古都之一，大同擁有得天獨(dú)厚的文化旅游資源。不過(guò)，被貼上“古城”的標(biāo)簽后，是否會(huì)在吸引游客方面帶來(lái)一些局限性？您怎么看？

牛志剛：所謂“古城”的標(biāo)簽，不僅不會(huì)束縛大同的發(fā)展，反而是優(yōu)勢(shì)之一。大同作為首批歷史文化名城、九大古都之一是有道理的，一定是在歷史上為中華民族作出過(guò)貢獻(xiàn)的。

大同燦爛的歷史文化非常豐富，除了云岡石窟、懸空寺，還有其他各種歷史遺跡，它們構(gòu)成了一個(gè)集合，形成了歷史文化名城的范疇和概念。

“歷史文化名城”這個(gè)頭銜含金量很高，我們要把握好。喜歡上一座城市的理由很多，最核心的還是文化。

大同的文化首先是民族融合文化。歷史上，大同是游牧民族和農(nóng)耕文明的一個(gè)緩沖地帶，因此也造就了大同開放、包容的城市品格，這是大同的華彩所在。游客對(duì)大同產(chǎn)生共情，并不是說(shuō)簡(jiǎn)單地?fù)碛心硞€(gè)遺產(chǎn)、自然風(fēng)光，一定是有它獨(dú)特的內(nèi)在魅力。

大同有北魏文化、遼金文化、明清文化。除了云岡石窟，懸空寺從文化角度來(lái)講是第二張名片，它是儒釋道三教合一的一座奇險(xiǎn)建筑。此外，90%的遼金建筑都集中在大同、朔州地區(qū)，尤其是古城里遼金代表性古建筑華嚴(yán)寺、善化寺等。

其實(shí)，大同人的情結(jié)就藏在古城里。大同古城是開放式的，游人穿城而過(guò)，里面的飯店、民宿、商鋪林立，古城不僅是一個(gè)景區(qū)，現(xiàn)在還有原住民。大同古城提供了一個(gè)很大的空間，是游客對(duì)大同文化了解的一個(gè)延伸。游覽完云岡、懸空寺之后，你可以留出更多的時(shí)間在古城里悠閑地逛一逛，感受這座城，了解這座城。

大同古城墻。受訪者供圖

這也考驗(yàn)著我們?cè)鯓痈玫亟ㄔO(shè)大同古城，如何植入新的場(chǎng)景、新的業(yè)態(tài)，讓游客感受到慢生活的節(jié)奏。用現(xiàn)代的city walk的形式，慢慢地走，慢慢地看，而不是匆匆忙忙地“打卡”。

澎湃新聞：大同擁有諸多燦爛文化遺產(chǎn)，保護(hù)與發(fā)展是避不開的話題，您覺得該如何平衡這兩者的關(guān)系？大同具體是如何做的？

牛志剛：把保護(hù)放在首位，這是必須貫徹的。之后是研究，研究考古價(jià)值、文物價(jià)值、文化價(jià)值。最后是開發(fā)利用。

以云岡石窟為例，風(fēng)化問(wèn)題一直存在，我們只能用現(xiàn)代的方法讓它風(fēng)化得更慢一些，讓子孫后代可看的時(shí)間更長(zhǎng)一點(diǎn)。假如說(shuō)再過(guò)千年，它存在的概率可能就很小了，但可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)留給后人去觀賞。

隨著科技的發(fā)展，云岡石窟的文物可以進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)。一方面是進(jìn)行數(shù)字化采集，采集完所有的數(shù)據(jù)之后，可以原模原樣地復(fù)制出一尊佛像。雖然石窟是搬不走的，但用輕質(zhì)化的3D打印后，它就可以被“搬走”，去全國(guó)各地進(jìn)行展覽。“可移動(dòng)石窟”走過(guò)了很多城市，走進(jìn)了大學(xué)校園和各地博物館，得到了強(qiáng)烈的反響。一個(gè)“行走的云岡石窟”，讓更多人能夠看得到。

大同要打好“世界遺產(chǎn)”這張牌，除了實(shí)施數(shù)字化保護(hù)開發(fā)利用工程外，還成立了云岡學(xué)研究國(guó)家文物局重點(diǎn)科研基地、中國(guó)石窟文化聯(lián)合研究生院，持續(xù)推出北魏平城與云岡石窟藝術(shù)等云岡精品展覽。

我認(rèn)為云岡石窟已逐步成為文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承的典范、國(guó)際云岡學(xué)的高地、國(guó)際有影響力的景區(qū)。

發(fā)展文旅不能只靠“吃老本”

澎湃新聞：大同是否有一些大膽創(chuàng)新的舉措？在文化優(yōu)勢(shì)的加持下，大同將如何融入新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景來(lái)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)？

牛志剛：創(chuàng)新是必須的。“守正創(chuàng)新”是放在一起說(shuō)的是一個(gè)詞。優(yōu)秀的文化需要傳承，同時(shí)任何一個(gè)領(lǐng)域都要有新的元素注入。

我們不能在資源上“吃老本”，大同還是要向其他城市學(xué)習(xí)。事實(shí)上，我們也一直在兼容并蓄，吸收大家好的做法和經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)交流學(xué)習(xí)，一些好的方式都已經(jīng)逐步實(shí)踐。但另一方面，每個(gè)城市都有自己獨(dú)有的特點(diǎn)和歷史延續(xù)，有些方式不一定適合，還是要從實(shí)際出發(fā)，否則的話就是東施效顰。

對(duì)大同來(lái)說(shuō)，“守正創(chuàng)新”是要打造“云岡、恒山、古城、長(zhǎng)城和平型關(guān)”等超級(jí)IP。

大同用文化把游客吸引過(guò)來(lái)，而能夠讓游客決定改變行程多留一段時(shí)間的，除了文化還需要新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的吸引。

細(xì)心觀察可以發(fā)現(xiàn)，大同古城里面的業(yè)態(tài)布局非常豐富，盡量避免同質(zhì)化，把更多的體驗(yàn)帶給游客。我認(rèn)為，大同古城正在成為“傳承歷史文脈、留住市井氣息、豐富文旅業(yè)態(tài)”的古都文化展示區(qū)。

澎湃新聞：我觀察到大同除了云岡石窟、懸空寺等古跡外，還擁有美術(shù)館、圖書館、博物館、大劇院等現(xiàn)代場(chǎng)館，邀請(qǐng)到國(guó)際知名的建筑師參與設(shè)計(jì)，帶來(lái)了古今碰撞的沖擊，這是否是這座城市的一種審美表達(dá)？

牛志剛：一座城市，現(xiàn)代人有現(xiàn)代人的需求和審美。大同的博物館、美術(shù)館、圖書館、大劇院、體育中心“五大場(chǎng)館”都是市民文化活動(dòng)的地標(biāo)建筑，也成為了游客重要的打卡地。不能說(shuō)只守正不創(chuàng)新，因此我們打造了新形態(tài)的建筑，作為文旅振興工程。

大同美術(shù)館。澎湃新聞?dòng)浾?談婧媛 攝

審美是全球化的，對(duì)于設(shè)計(jì)師的選擇，主要考慮的是哪個(gè)設(shè)計(jì)方案更優(yōu)，更符合一座城市的氣質(zhì)，這是一個(gè)開放的思路。

如果僅僅是方方正正地蓋一座“火柴盒”，這座城市的內(nèi)涵和審美是不夠的。所以我們必須加入一些現(xiàn)代的元素，來(lái)展示城市的美。“五大場(chǎng)館”形態(tài)各異，美術(shù)館是類似金字塔形的下沉式設(shè)計(jì)，主廳六七千平米，挑高30多米，這種空間與氣場(chǎng)是國(guó)內(nèi)很多城市的美術(shù)館無(wú)可比擬的。很多畫家、藝術(shù)家、書法家愿意把作品帶來(lái)，也是因?yàn)檫@座美術(shù)館的恢宏大氣。一些藝術(shù)家來(lái)辦展的時(shí)候，甚至?xí)鲃?dòng)創(chuàng)作一些特制的作品給大同。

我覺得這些現(xiàn)代化場(chǎng)館是符合大同的城市底蘊(yùn)和氣質(zhì)的，建筑本身也是藝術(shù)。可以說(shuō)它們是推動(dòng)文旅創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐。

更愿意做有內(nèi)涵的長(zhǎng)紅城市

澎湃新聞：當(dāng)下，不少歷史文化名城成為熱門旅游目的地，甚至還掀起了一波博物館打卡熱潮，使得博物館一票難求，您怎么看待這種現(xiàn)象？大眾對(duì)歷史文化的熱衷，對(duì)大同來(lái)說(shuō)是否意味著贏得了機(jī)遇？

牛志剛：我認(rèn)為“博物館熱”是一種歷史必然。中華民族有五千多年的文明歷史，隨著現(xiàn)代人的文化需求逐步提高，博物館、美術(shù)館等公共文化空間就變得熱鬧起來(lái)。

大同目前擁有各類博物館29座，大同市博物館是國(guó)家一級(jí)博物館。文化和旅游部、國(guó)家文物局等九部門明確提出支持北京、南京、西安、大同建設(shè)“博物館之城”。我們肩負(fù)這樣的重任，一定要把這件事做好。

大同市博物館中的司馬金龍?zhí)召戈嚒Ｊ茉L者供圖

我曾經(jīng)在報(bào)社工作，提出過(guò)對(duì)一座城市文化持久宣傳的課題。當(dāng)時(shí)我策劃了一個(gè)欄目叫作發(fā)現(xiàn)大同·品鑒文物。每一期大約有幾十張圖，用攝影師的視角展現(xiàn)文物之美。整個(gè)項(xiàng)目持續(xù)了1年零8個(gè)月，非常大的工作量，但很值得。當(dāng)時(shí)，作為媒體人，我的初衷是把我家鄉(xiāng)的文化宣傳出去，祖先留下來(lái)的“瑰寶”要活化利用。

事實(shí)上，即便到今天，很多游客還是走馬觀花式的旅行，不會(huì)深入了解。但是作為曾經(jīng)的媒體人，今天的文旅人，我建議，如果想要了解一座城市的文化，還是應(yīng)該走進(jìn)城市的博物館。

澎湃新聞：近年來(lái)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一批網(wǎng)紅城市，有的只是曇花一現(xiàn)，有的卻能保持“長(zhǎng)紅”，您認(rèn)為造成這種現(xiàn)象的原因是什么？在文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這一議題下，比起流量和熱度，您覺得對(duì)大同來(lái)說(shuō)更重要的是什么？

牛志剛：每一座城市的魅力是不同的，各有各的血脈基因。如果遇到一個(gè)偶然事件，從中抓住流量，這是他們的成功。不管是淄博或是天水，除了偶然性，背后也有它的必然性。例如淄博燒烤、天水麻辣燙本身就有特色，在被宣傳之后突然有了流量，他們立即應(yīng)對(duì)，“卷”起來(lái)才能接住這波“潑天的富貴”。

流量是任何一座城市都需要的，但機(jī)會(huì)不會(huì)降臨到每一座城市。我希望大同在流量來(lái)的時(shí)候要接住，做好服務(wù)保障措施。

但我更希望的是苦練內(nèi)功，在沒有“潑天富貴”的時(shí)候，也按照高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做。吃、住、行、游、購(gòu)、娛6大要素從各個(gè)方面，解決存在的各種問(wèn)題，改善服務(wù)，營(yíng)造新場(chǎng)景，讓游客來(lái)了有更好的體驗(yàn)。

事實(shí)上，我們一直在持續(xù)發(fā)力，追求“長(zhǎng)紅”。一直以來(lái)，大同的游客接待數(shù)量上排在全省第一方陣。這樣的成績(jī)得益于我們緊抓文旅，市委、市政府堅(jiān)持把建設(shè)旅游城市作為大同未來(lái)發(fā)展的功能定位。大同是有文旅基因的，是文化古都，是清涼夏都，還是美食之都。山西省委、省政府提出要打造3個(gè)國(guó)際旅游門戶城市——太原、運(yùn)城、大同，我們是其中之一。

尤其近年來(lái)，人們的旅游需求也在爆發(fā)式增長(zhǎng)。去年，大同實(shí)現(xiàn)了年初高開、“五一”走熱、暑期火爆、淡季不淡的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

從2023年的元旦開始，每一個(gè)節(jié)假日包括寒暑假，一直到今年剛剛過(guò)去的端午，我很榮幸地說(shuō)，每次的數(shù)據(jù)都在增長(zhǎng)。

如果能迎來(lái)大流量，我們當(dāng)然樂(lè)意，所以我不反對(duì)成為“網(wǎng)紅”城市，但更愿意做有內(nèi)涵的“長(zhǎng)紅”城市。源源不斷的游客、高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，我覺得這是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)追求。大同有2300年歷史積淀，如果只“火”三個(gè)月就太短暫了，一定是要把內(nèi)功練好，把形象口碑樹立好，游客自然會(huì)來(lái)。