近日，騰訊視頻號(hào)成為全網(wǎng)首個(gè)對(duì)數(shù)字人直播亮起紅燈的平臺(tái)。其最新修訂的達(dá)人直播細(xì)則明確將“掛機(jī)錄播”內(nèi)容重新定義為“非真實(shí)直播”，并明確指出使用插件、AI等工具生成的虛擬形象進(jìn)行直播均屬于違規(guī)行為。這一舉措無(wú)疑給正在興起的數(shù)字人直播帶貨行業(yè)潑了一盆冷水。

 

數(shù)字人技術(shù)的興起，曾讓許多人看到了未來(lái)商業(yè)模式的新可能。特別是在直播帶貨領(lǐng)域，24小時(shí)不間斷工作的數(shù)字人主播被寄予厚望，希望能解放生產(chǎn)力，降低成本。然而，視頻號(hào)的這一動(dòng)作卻揭示了一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：數(shù)字人直播的技術(shù)仍不成熟，市場(chǎng)接納度不高，且面臨著合規(guī)監(jiān)管的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

 

從技術(shù)層面來(lái)看，雖然市面上已經(jīng)有一些高質(zhì)量的數(shù)字人出現(xiàn)，如AI劉強(qiáng)東等，但它們的實(shí)際觀感仍然無(wú)法與真人相比。數(shù)字人主播的僵硬、不自然，以及缺乏與觀眾的深層次互動(dòng)，都使得它們難以獲得消費(fèi)者的青睞。目前，大多數(shù)嘗試數(shù)字人帶貨的企業(yè)都以失敗告終，這也證明了數(shù)字人主播在商業(yè)化道路上仍有很長(zhǎng)的路要走。

除了技術(shù)層面的問(wèn)題，數(shù)字人直播還面臨著倫理和合規(guī)的挑戰(zhàn)。數(shù)字人不是真人，它們所說(shuō)的話無(wú)法被視為真實(shí)可信的信息。這不僅可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)數(shù)字人主播的信任度降低，還可能引發(fā)一系列法律糾紛和社會(huì)倫理問(wèn)題。因此，短視頻平臺(tái)對(duì)數(shù)字人直播的態(tài)度都相當(dāng)謹(jǐn)慎，不愿輕易給予流量扶持。

 

盡管數(shù)字人直播的商業(yè)化道路充滿挑戰(zhàn)，但并不意味著數(shù)字人技術(shù)沒(méi)有前景。一些成熟的數(shù)字人IP，如虛擬偶像等，已經(jīng)在市場(chǎng)上找到了自己的定位。然而，打造一個(gè)成功的數(shù)字人IP同樣需要巨大的投入和長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)。從研發(fā)成本到后期運(yùn)營(yíng)，都需要大量的資金和人力資源。因此，數(shù)字人IP仍然是一個(gè)小眾市場(chǎng)，需要更多的探索和創(chuàng)新。